一、美術與產(chǎn)品包裝設計
1.美術
美術,從字面意義上來進行理解,就是用于表達美的一種藝術,但是這種表達必須要借助一定的媒介,那就是實實在在的物質(zhì)存在,通過對這種實體的物質(zhì)材料進行一系列的描繪或者加工,讓其具有某種特殊的可以直觀看見的美的效果,給接受者以視覺沖擊和感觀享受,用以表達對某種客觀的物體的認識,也用以寄托描繪著或者制造者的思想情感,最終讓接受者得以感受并形成共鳴。
美術一詞最早起源于希臘,在希臘的字典,解釋為愛忒,五四運動后,美術一詞開始在中國流傳,中國人用藝術解釋愛忒,美術隨之便成為了所有視覺藝術總的一個代名詞,不管是繪畫還是雕塑,又或者是建筑和工藝,一切可用于表現(xiàn)視覺美的東西都可以稱之為美術。美術藝術作為一種傳播美的手段,主要是通過對物體的外在形態(tài)和所在空間進行分析設計,通過一定的造型手段,將物體表態(tài)的色彩和形狀在空間存在上進行巧妙的搭配,讓其具有美的形態(tài)。
2.產(chǎn)品包裝設計
產(chǎn)品的包裝設計,則是指針對已經(jīng)存在的產(chǎn)品,借用一定的材料對其進行美化裝飾,用于表現(xiàn)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢,從而提升產(chǎn)品的價值,創(chuàng)造可觀收益;從這一層的意義上來說,產(chǎn)品的包裝設計就是一種簡單的營銷活動。
作為一種簡單的營銷活動,產(chǎn)品的包裝設計的核心并不是產(chǎn)品本身,就算是產(chǎn)品的本身,作為一種可觀實體,也是給消費者服務的,所以,產(chǎn)品的包裝設計的核心是消費者和消費者所存在的整個市場,是為他們而服務的。
產(chǎn)品的包裝有多種分類,根據(jù)不同的標準有不同的分類;依據(jù)產(chǎn)品的不同,有食品包裝、化妝品包裝和玩具包裝等等,依據(jù)外在形態(tài)的不同,有小包裝、中包裝和大包裝,依據(jù)產(chǎn)品的特性進行劃分,有用于銷售的包裝、用于儲備商品的包裝和用于運輸?shù)陌b;根據(jù)包裝的材料又有金屬包裝和玻璃包裝等等。在進行產(chǎn)品的包裝設計的時候需要依據(jù)產(chǎn)品的屬性進行有效的設計分類,例如,化妝水的包裝,根據(jù)化妝水流動性的屬性,必須采用密閉式的包裝設計;針對化妝水的不同用途,就分別采用了不同形態(tài)和不同材料的包裝設計,如果是針對使用者平時在家使用,則采用玻璃材料進行包裝,如果是針對用戶外出時方便攜帶使用,則采用的是小型塑料瓶子或者想牙膏外殼那樣的形狀進行包裝;而根據(jù)化妝水包裝設計的不同形態(tài),接近產(chǎn)品的里層包裝,也就是化妝水的小包裝了,化妝水都還會有一個外層包裝,采用的紙質(zhì)材料,標有產(chǎn)品的商標和使用說明以及產(chǎn)品的規(guī)格等信息,外層包裝也就是化妝水的中包裝或者大包裝。
而產(chǎn)品的包裝設計需要關注的兩大核心要素,主要包括;包裝材料;外在形態(tài),包括產(chǎn)品包裝的大小、尺寸、顏色的設計、圖案和文字的搭配、商標的標識以及包裝的形狀。
3.美術與產(chǎn)品包裝設計
產(chǎn)品包裝設計是一種營銷活動,但是卻也不僅僅是一種營銷活動,更是一種藝術創(chuàng)造活動,其通過對物質(zhì)的空間利用和改造而對產(chǎn)品進行的一種包裝設計,實質(zhì)上就是運用了藝術工藝,借用了藝術創(chuàng)造的基本原則來對產(chǎn)品進行的一種美化裝飾設計,讓其具有美的形態(tài),給消費者以視覺沖擊和享受,從而達到銷售產(chǎn)品獲取收益的最終目的。
依舊以化妝水來進行說明?;瘖y水的里層包裝設計材料都選用透明的材料,為什么?因為透明質(zhì)材料本身不具有任何的美化效果,但是,通過這樣的透明質(zhì)材料,消費者可以直接肉眼觀察到化妝水的整體顏色和形狀,通過對消費者原本對于大自然水體形態(tài)的自然美的感觀感受產(chǎn)生影響和觸動,讓消費者通過肉眼觀察,能夠想象化妝水所帶來的護膚效果,感受如水一般晶瑩剔透,促使消費者購買具有水體形態(tài)美的化妝水。化妝水的外層紙包裝,則是有~定的色彩搭配,色彩搭配和盒子的設計都是按照美術上面的三維空間和色彩調(diào)配來進行過設計的,盒子三維空間的設計,通過對長寬高的比例協(xié)調(diào),容納化妝水和化妝水的里層包裝,通過對外在包裝的形狀進行設計,觸動消費者對化妝水的外包裝形狀認知感受,告之消費者這就是化妝品;然后選用品牌色彩進行修飾(相宜本草選用的綠色,柏萊雅選用的藍色。),通過這樣的色彩裝飾給化妝水于不同的品牌定位,通過觸動消費者對不同品牌的獨特色彩認知感受,告知消費者這就是何種品牌的化妝品??傊瘖y水包裝設計的過程中,從始至終都貫穿著美術,通過對美術的運用,讓化妝品擁有了更加美觀的形態(tài),給消費者以視覺沖擊,讓消費者能夠感受到化妝水給自己帶來的美麗,從而給化妝水賦予了更具有商業(yè)化的價值意義,促進銷售。
可以說,產(chǎn)品包裝設計是通過美術來進行設計的,美術在產(chǎn)品的包裝設計中得到了應用,也幫助產(chǎn)品包裝設計擁有了更好的外在形態(tài)和價值意義。
二、從美術角度分析產(chǎn)品包裝設計的必要性
1.產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)造的視覺沖突是企業(yè)營銷的必要手段
企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷組合有四個因素,即產(chǎn)品、價格、分銷和促銷,但是,市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結果,促使產(chǎn)品的包裝已經(jīng)步入了市場營銷因素的必要行列,不管是在古代的商場還是在現(xiàn)代市場上,不管在哪個行業(yè),都不會將產(chǎn)品進行**銷售,比如化妝水不會直接將化妝水用于銷售,事實上這樣的產(chǎn)品特性也決定了其不可能直接用于市場上進行買賣交易;煙品銷售也必然要進行必要的盒裝包裝,而不能直接將煙直接擺放在攤位上進行銷售,這樣的銷售,給予消費者的感覺是所有的煙都是一個檔次,沒有任何的區(qū)別,與此同時,這樣的**銷售,對煙的保存也不利,煙是容易被濕氣浸透而壞掉的。
所以,對產(chǎn)品進行營銷設計,就必須要對產(chǎn)品進行包裝設計,選取適合產(chǎn)品屬性以及和自己品牌相適應的特色設計產(chǎn)品的包裝,通過精心的藝術設計,讓產(chǎn)品的外在包裝通過特有的藝術形態(tài),表現(xiàn)出產(chǎn)品的用途和質(zhì)感,才能給予產(chǎn)品不同的價值地位,擁有不同的價格,幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌的建設,促使企業(yè)在市場中獲得更好的競爭優(yōu)勢。這一點以酒行業(yè)為例來進行詳細的解釋。酒行業(yè)當中,在中國乃至全世界都比較著名的有五糧液;首先,五糧液的酒有的玻璃制品包裝有的是采用的動物形態(tài),像熊貓抱竹,這樣的五糧液包裝瓶里面的酒和一般的酒都是一樣的,但是通過這樣的包裝,表現(xiàn)了這一類瓶裝酒的與眾不同,直接將酒的價格提高到了將近一萬一瓶,而五糧液的普通瓶裝售價就只有一百左右,在同一個品牌,不同的包裝則有不同的價值定位;其次,通過這樣的包裝設計,這一類的酒有了不同的價值,往往成為有錢人和有權人的自我展現(xiàn)的一種象征,在市場上就給予五糧液一種高端市場的定位,給消費者一種五糧液就是好酒的認識暗示,讓消費者一看到五糧液三個字就意識到這是好酒,五糧液的品牌也就有了市場價值,在同行的競爭中也就有了價值優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。
所以說,產(chǎn)品的包裝設計是企業(yè)進行市場營銷的必要手段,通過對產(chǎn)品的包裝設計,讓產(chǎn)品的外在包裝給消費者的視覺享受,通過對外在包裝的形態(tài)和顏色的設計,讓消費者通過感觀獲得自我的享受和滿足,例如,通過化妝品的包裝獲得自我變得美麗的滿足,從而刺激購買欲望,實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。
2.產(chǎn)品包裝設計可以幫助產(chǎn)品表現(xiàn)出更好的質(zhì)感
產(chǎn)品包裝設計在進行設計的時候,需要進行材料的選取,包裝材料的好壞往往都可以表現(xiàn)出一個產(chǎn)品質(zhì)量的好與壞:例如同樣都是煙,有的煙采用的是軟紙包裝,沒有翻蓋,而有的煙則是采用的翻蓋和硬紙包裝,那么,硬紙翻蓋的包裝給人的視覺感受就是其相對而言更加有質(zhì)感,包裝更加規(guī)整規(guī)范,映照出來的是生產(chǎn)者擁有更好的生產(chǎn)能力,對其生產(chǎn)的產(chǎn)品也會更加的信任。
其次,產(chǎn)品包裝設計在進行設計的時候,需要對包裝的色彩搭配進行選取,適宜的色彩可以給消費者視覺上的享受,從而讓其獲得精神上的放松,了解產(chǎn)品的不同屬性,從而產(chǎn)生購買欲望。例如,五牛煙選取顏色是深綠色,深綠色是最接近大自然的顏色,通過這種顏色的視覺沖擊,消費者就會觸動對大自然綠色的聯(lián)想,從而對五牛煙有更好的偏好,認為它相對于其它煙都會有更加健康的屬性,從而刺激消費者的購買欲望,長時問的積累就會形成五牛的品牌認識,從而創(chuàng)造了五牛的品牌價值。
最后,產(chǎn)品包裝設計在進行設計的過程中,需要進行基本的文字標識設計,特別是品牌類文字的設計,在文字的設計上大部分都是需要進行藝術設計的。例如五牛煙的盒子上面就有五牛的字體描述和品牌標識,五糧液的酒瓶以及外層的紙盒包裝t面的字體描述,都會有五糧液的字體描述和五糧液的獨特品牌標志。對于產(chǎn)品的品牌文字設計,五糧液往往突出的是五糧液當中的“液”字,而瀘州老窖突出的是“窖”字,這是各自的獨特設計,而且這兩類的獨特夸張文字標志,都是藝術字體,具有美的特效,可以直接給消費者美的感受,給以消費者以視覺沖突,讓消費者一日了然。
3.通過對美術的借鑒,可以為產(chǎn)品設計更加適合的包裝
首先,通過空間的設計可以為產(chǎn)品設計適合的包裝。
在美術的概念中,存在著二度空間和三維空間的專業(yè)術語;二度空間就是針對長和寬而進行的一種平面設計,三維空間就是針對長、寬、高而進行的一種立體空間設計。通過這兩方面的設計,可以為產(chǎn)品的包裝設計提供基礎的模型,通過不同的模型進行對比選取,最終為產(chǎn)品設計出適合產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝。例如,化妝品的外層包裝足采用長方體進行產(chǎn)品的包裝,在整個體積的設計上就是針對三維空間而進行的設計,而在整個外層包裝的豐要宣傳面,則要確定二度空間的設計,從而擬定適合產(chǎn)品內(nèi)層包裝的包裝盒,方便產(chǎn)品的存放和銷售。
通過對美術的借鑒,可以為產(chǎn)品的包裝設計提供更好的設計方案。
其次,通過色彩的搭配可以為產(chǎn)品的設計適合的包裝。
美術是一門藝術,藝術的創(chuàng)造過程中,對于顏色的要求都是很嚴格的,不同的產(chǎn)品需要不同的顏色參與產(chǎn)品包裝用于表現(xiàn)產(chǎn)品的用途和特性:首先,要確定產(chǎn)品包裝的主色調(diào),有了主色調(diào),整個產(chǎn)品包裝才不會顯得混亂而沒有主題,比如,為了表明煙花爆竹主要用于喜慶的日子,煙花炮竹的盒子包裝選用紅色為基調(diào),象征節(jié)日的喜慶;其次,確定了主要色調(diào)之后,要選用同樣色調(diào)的不同顏色給以配合,從而展示出產(chǎn)品包裝色彩搭配的和諧型,那么,為了表示煙花爆竹點燃爆發(fā)后的美煙花形狀和美麗效果,在煙花炮竹的包裝盒子上面就會選取水紅色和燈黃色進行描繪,不至于脫離原本紅色的艷麗;最后,通過色彩的反差,確定產(chǎn)品文字描述的凸顯性,比如,為了描述出煙花爆竹的品牌屬向和保質(zhì)期以及制造廠‘家等信息,用以讓消費者了解產(chǎn)品的基本信息,選取適合自己需求的產(chǎn)品進行購買,在煙花盒子上面用黑色文字進行描述和產(chǎn)品說明。
三、總結
產(chǎn)品的包裝設計是一門創(chuàng)造性的藝術,需要借用美術當中的部分技巧,這是非常有必要的,只有通過這樣的美術借鑒,才會讓產(chǎn)品的包裝設計擁有更好的視覺沖擊,滿足消費者需要的更深層次的精神需求,從而產(chǎn)生購買欲望,促進企業(yè)的長期健康發(fā)展。所以,從美術的角度來對產(chǎn)品的包裝設計進行分析,可以了解到產(chǎn)品的包裝設計與美術是密不可分的,企業(yè)進行產(chǎn)品包裝設計也是非常有必要的。