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行業(yè)動(dòng)態(tài)

化妝品包裝復(fù)合膜設(shè)計(jì)要點(diǎn)

廣州云輝塑料包裝 2020-05-22 15:53:576937

化妝品包裝的形式比較多樣化,最常見的包括玻璃瓶、塑料瓶、塑料復(fù)合袋、塑料軟管等。近年來,隨著各種新型塑料薄膜的不斷涌現(xiàn),以及復(fù)合膜生產(chǎn)技術(shù)的逐漸提升,包裝復(fù)合膜在化妝品包裝領(lǐng)域發(fā)揮著越來越大的作用,如體驗(yàn)裝、促銷裝及差旅裝等包裝形式。

包裝復(fù)合膜是由塑料薄膜與紙張、金屬薄膜或其他基材,通過復(fù)合技術(shù)生產(chǎn)而成的多層結(jié)構(gòu)成型膜。因此,包裝復(fù)合膜綜合了各層材料的優(yōu)點(diǎn),其不僅具有優(yōu)異的阻隔性和良好的便利性,同時(shí)還能滿足精美外觀的需求。更好地發(fā)揮包裝復(fù)合膜的功能,關(guān)鍵在于實(shí)施正確的設(shè)計(jì)。下面,本文將對(duì)此進(jìn)行探討。

外觀圖文設(shè)計(jì)

女性作為化妝品的消費(fèi)主力軍,具有求美心理突出、認(rèn)知細(xì)膩、情感豐富、善于聯(lián)想等心理特征。因此,在化妝品包裝復(fù)合膜的外觀圖文設(shè)計(jì)中,應(yīng)充分考慮不同年齡、不同階層女性消費(fèi)者的心理,利用色彩聯(lián)想規(guī)律,充分滿足女性的愛美心和優(yōu)越感,突出她們的個(gè)性與價(jià)值,從而吸引她們的注意力,進(jìn)而提高化妝品的消費(fèi)量。例如,成熟女性所用化妝品,其包裝應(yīng)突出高貴典雅的特質(zhì),因此,應(yīng)盡可能多地選用顏色較深的圖文設(shè)計(jì),印刷層可以設(shè)計(jì)成消光效果;青春女性所用化妝品,其包裝應(yīng)突顯清新亮麗的特質(zhì),因此應(yīng)盡可能多地選用高光亮色的圖文設(shè)計(jì),可以使用透明油墨印刷高光透明膜,選用亮光鋁箔或鍍鋁膜來進(jìn)行反襯。

另外,化妝品還是時(shí)尚潮流文化的“代言人”,化妝品的銷售,不僅是內(nèi)容物的簡單銷售,更是一種時(shí)尚潮流文化的傳遞,在其包裝外觀圖文設(shè)計(jì)中,也應(yīng)始終以時(shí)尚潮流元素為中心,充分提取當(dāng)前市場(chǎng)的時(shí)尚潮流元素,并結(jié)合內(nèi)容物的具體應(yīng)用和包裝復(fù)合膜的高光、消光、珠光、金屬光澤、質(zhì)輕、柔軟等感官效果來設(shè)計(jì)出令消費(fèi)者驚喜的精美化妝品包裝。

便利性設(shè)計(jì)

相比玻璃瓶、塑料瓶及塑料軟管包裝,化妝品包裝復(fù)合膜具有方便攜帶的優(yōu)勢(shì),但僅有這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)并不能顯著提升消費(fèi)者的消費(fèi)點(diǎn)。因此,為吸引消費(fèi)者的注意力,并增強(qiáng)其購買欲望,就要通過合理的設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來更多的便利以及意想不到的使用樂趣。這就要求充分考慮消費(fèi)者的使用需求,大力豐富化妝品包裝復(fù)合膜的便利性,如方便開啟設(shè)計(jì)、重復(fù)封合設(shè)計(jì)、可變體積設(shè)計(jì)等。

1.方便開啟設(shè)計(jì)

方便開啟設(shè)計(jì)方案主要包括:定向撕裂膜、任意點(diǎn)可手撕膜、可揭蓋膜。

定向撕裂功能可通過激光切割出易撕線或使用定向撕裂膜來實(shí)現(xiàn)。相比而言,定向撕裂膜各膜層之間的黏合強(qiáng)度(尤其是拉伸膜與非拉伸膜之間的黏合強(qiáng)度)比較高,如果黏合強(qiáng)度不能克服撕裂時(shí)的拉伸剪切力,在撕裂口處就容易出現(xiàn)由非拉伸膜發(fā)生伸長形變而產(chǎn)生的毛刺,這不僅會(huì)影響消費(fèi)者的使用情緒,還容易使內(nèi)容物粘附在毛刺上,再次污染與之接觸的其他物品。

任意點(diǎn)可手撕膜在市場(chǎng)上的應(yīng)用較為廣泛,其典型代表是用于飲料、粉條等產(chǎn)品的包裝。消費(fèi)者在使用過程中,無需特意找出包裝的撕口點(diǎn),更不需借用剪刀等剪切工具,便可以隨意在包裝的任意點(diǎn)手撕開啟,使用起來更加方便自如。

目前市場(chǎng)上可揭蓋膜的典型代表是用于果凍、酸奶、化妝品(試用品)等產(chǎn)品的包裝,消費(fèi)者直接用手揭開蓋膜,即可打開包裝取用產(chǎn)品。

2.重復(fù)封合性設(shè)計(jì)

重復(fù)封合是非一次使用內(nèi)容物及袋外袋包裝的基本要求,目前市場(chǎng)上重復(fù)封合包裝主要通過加封拉鏈(常用于袋外袋包裝)、壓敏膠(常用于蓋膜類包裝)、不干膠等形式來實(shí)現(xiàn)。重復(fù)封合性設(shè)計(jì)與方便開啟設(shè)計(jì)有著共性要求,即不管是一次封合還是多次封合,都要求必須封合嚴(yán)密,不能使內(nèi)容物因受到污染而發(fā)生變質(zhì)。

3.可變體積設(shè)計(jì)

目前,可變體積包裝在市場(chǎng)上最成熟的應(yīng)用當(dāng)屬吸嘴口袋包,如吸吸果凍、睡眠面膜等產(chǎn)品的包裝,如今,粉料內(nèi)容物產(chǎn)品包裝也已開始使用這種包裝。另外,可變體積包裝也可用于膏狀化妝品的包裝,不僅方便攜帶,而且使用者還能根據(jù)包裝體積的變化來正確判斷內(nèi)容物的余量。

材質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

根據(jù)化妝品的使用和銷售環(huán)境,包裝復(fù)合膜的選材設(shè)計(jì)重點(diǎn)要考慮4大因素:安全性、保護(hù)性、包裝適性、展示性。

1.安全性

化妝品與人體直接接觸,其與藥品、食品一樣,對(duì)包裝的安全性要求都比較高。在化妝品包裝復(fù)合膜的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中,應(yīng)從各層材料的衛(wèi)生安全性進(jìn)行嚴(yán)格控制,從而保證內(nèi)裝化妝品的安全。

尤其是在設(shè)計(jì)用材時(shí),要求材料供應(yīng)商必須提供該材料的安全說明書;對(duì)于進(jìn)口材料,不僅需要相關(guān)的材料安全說明書,而且還要滿足我國相關(guān)法律、法規(guī)等要求。另外,對(duì)于出口化妝品包裝,其材質(zhì)結(jié)構(gòu)的安全性設(shè)計(jì)還應(yīng)滿足出口國的相關(guān)法律、法規(guī)要求。

2.保護(hù)性

化妝品以流體膏狀為主,為充分發(fā)揮包裝的保護(hù)作用,包裝復(fù)合膜在材質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中要考慮的因素較為廣泛。首先,要求包裝復(fù)合膜具有足夠的物理保護(hù)性,防止內(nèi)容物發(fā)生滲漏,污染與之接觸的物品;其次,要求包裝復(fù)合膜要有良好的阻隔性能,防止空氣或其他氣體的滲入導(dǎo)致內(nèi)容物發(fā)生變質(zhì);再次,要求包裝復(fù)合膜具有一定的化學(xué)穩(wěn)定性,防止其與化妝品中的游離成分發(fā)生化學(xué)反應(yīng),導(dǎo)致包裝復(fù)合膜的理化性能顯著下降,對(duì)化妝品質(zhì)量造成影響。

綜上考慮,在化妝品包裝復(fù)合膜材質(zhì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過程中一般遵循以下原則,即阻隔層選用鋁箔、EVOH、蒸鍍膜、涂層膜等材料;外層選用PET、BOPP、尼龍等材料;內(nèi)層選用具有一定化學(xué)穩(wěn)定性,且高抗污染、熱封性好的乙烯共聚離子型聚合物薄膜等材料。

3.包裝適性

包裝適性主要是指符合化妝品生產(chǎn)商使用包裝時(shí)的要求,這大多由自動(dòng)包裝設(shè)備和內(nèi)容物的物理形態(tài)來決定。在設(shè)計(jì)化妝品包裝復(fù)合膜的包裝適性時(shí),要了解并掌握化妝品生產(chǎn)商所使用的自動(dòng)包裝設(shè)備的參數(shù)要求,如復(fù)合膜摩擦系數(shù)范圍要求、包裝速度和溫度、成型形狀等。其中,復(fù)合膜的摩擦系數(shù)主要通過調(diào)整熱封膜中非遷移滑爽劑和開口劑的含量來進(jìn)行控制。當(dāng)化妝品生產(chǎn)商要求高速包裝時(shí),多選用高熱黏性、低溫?zé)岱夂系臒岱鈱硬牧稀?

4.展示性

化妝品包裝復(fù)合膜的展示性通常也稱陳列性,可通過其在貨架上對(duì)消費(fèi)者的吸引程度進(jìn)行衡量。因此,化妝品包裝復(fù)合膜的展示性設(shè)計(jì)應(yīng)從消費(fèi)者的角度出發(fā),并要考慮不同年齡層消費(fèi)者對(duì)不同化妝品的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。

生產(chǎn)工序設(shè)計(jì)

化妝品包裝復(fù)合膜的生產(chǎn)工序主要包括:制膜、印刷、復(fù)合、分切、制袋以及其他特定要求的工序。設(shè)計(jì)生產(chǎn)工序時(shí),應(yīng)從化妝品包裝復(fù)合膜的安全性、環(huán)保性及包裝適性等方面考慮,應(yīng)考慮使用環(huán)保的水性或醇溶性油墨,采用柔印方式進(jìn)行印刷;使用無溶劑膠黏劑進(jìn)行復(fù)合;生產(chǎn)熱封薄膜時(shí),為避免溶劑或遷移物帶來的不安全、不環(huán)保等問題,所添加的助劑成分不能具有遷移性和化學(xué)活性;通過原料選擇及工序調(diào)整來保證包裝復(fù)合膜滿足包裝設(shè)備的綜合性要求。

面膜包裝設(shè)計(jì)案例

根據(jù)上述化妝品包裝復(fù)合膜的設(shè)計(jì)要點(diǎn),筆者以面膜產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例,來對(duì)其設(shè)計(jì)依據(jù)及要求進(jìn)行闡述。

面膜多為單片裝,根據(jù)其使用和銷售要求,其包裝復(fù)合膜材質(zhì)結(jié)構(gòu)從外向內(nèi)可設(shè)計(jì)為:PET/VMPET/PE;PET/Al/PE。

設(shè)計(jì)依據(jù):外層選用的PET薄膜具有良好的印刷和復(fù)合適性,且耐磨刮性好,可防止面膜在攜帶過程中受到刮蹭損傷;阻隔層選用的VMPET和Al均具有很強(qiáng)的阻隔性,可防止外部空氣或其他氣體滲透到包裝袋中,避免內(nèi)容物發(fā)生變質(zhì);內(nèi)層選用的PE薄膜具有高抗污染、熱封性好的特點(diǎn)。

設(shè)計(jì)要求:要求面膜包裝為直線撕裂式開啟,否則面膜液會(huì)污染熱封區(qū)從而導(dǎo)致熱封不良,在開啟成型袋時(shí),面膜可能會(huì)被撕破或因開啟口太小而難以取出。在選擇PE薄膜原料時(shí),應(yīng)考慮使用伸長率小、撕裂強(qiáng)度低的樹脂材料;熱封層選用八碳茂金屬聚乙烯、聚乙烯塑性體或離子型共聚物。以三層共擠PE薄膜配方為例,其配方如下:電暈層可選擇使用LDPE+HDPE;芯層可選擇LDPE+HDPE+LLDPE;熱封層可選擇MLLDPE或POP、離子型聚合物。

化妝品包裝復(fù)合膜設(shè)計(jì)要點(diǎn)

結(jié)語

設(shè)計(jì)化妝品包裝復(fù)合膜要求設(shè)計(jì)者專業(yè)知識(shí)強(qiáng)、時(shí)尚潮流敏感度高,一般是依靠團(tuán)隊(duì)的合作才能設(shè)計(jì)出超越消費(fèi)者想象的包裝。從當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來看,化妝品包裝復(fù)合膜在未來將會(huì)搶占更多的市場(chǎng)份額,多功能復(fù)合膜憑借對(duì)化妝品更強(qiáng)的保護(hù)作用將逐步取代單一功能復(fù)合膜。另外,智能型包裝復(fù)合膜因具有自動(dòng)識(shí)別防偽、分體保存并自動(dòng)計(jì)量配比、自動(dòng)識(shí)別存儲(chǔ)環(huán)境等功能,更加方便使用者對(duì)化妝品的識(shí)別、使用及保存,也將成為今后發(fā)展的趨勢(shì)之一。

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