想在如今各大品牌爭(zhēng)奇斗艷的大環(huán)境中脫穎而出,除了要注重產(chǎn)品的功效外,品牌還要提升自身化妝品的知名度和藝術(shù)品位。如果你平時(shí)關(guān)注化妝品動(dòng)態(tài),就會(huì)發(fā)現(xiàn)如今國(guó)際上知名的化妝品品牌基本都有自己鮮明的特征。那么化妝品品牌的品位和自己獨(dú)特的魅力該如何來體現(xiàn)?除了產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺(tái)銷售等方面,包裝是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。試想一下,如果兩支護(hù)手霜的質(zhì)地、功效、價(jià)格都差不多,你是不是也更傾向于顏值更高、更有設(shè)計(jì)感的那支?就像好看的人總會(huì)讓人忍不住多看幾眼,好看的包裝確實(shí)更加引人青睞。精致并且得體的包裝不僅可以吸引消費(fèi)者的注意力,讓他們?cè)诠衽_(tái)前面流連忘返,忍不住試用,還能充分體現(xiàn)出該品牌的時(shí)尚內(nèi)涵和文化品位。所以包裝不僅能夠保護(hù)和容納產(chǎn)品,還可以起到吸引消費(fèi)者、展示品牌文化的作用。既然化妝品包裝如此重要,我們就來全面了解一下化妝品外包材以及它的新趨勢(shì)和特點(diǎn)吧。
好的包裝能把枯燥的化工產(chǎn)品變成精美的化妝品。包裝可以使商品引人注目,設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要,從而促進(jìn)銷售。“包裝常常比盛放在里面的產(chǎn)品還重要”,這句話在現(xiàn)在的化妝品領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯。在現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)中,不少高檔化妝品的包裝投資為整個(gè)產(chǎn)品成本的70%甚至更高。在化妝品市場(chǎng),新品牌的誕生更需要精美的產(chǎn)品包裝建立其市場(chǎng)地位。此時(shí)的包裝已從古代的靜態(tài)貯存發(fā)展到近代的流通媒介,其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了包裝本身對(duì)于商品的價(jià)值。由于化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,各個(gè)化妝品商家為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額,花了更多的心思在化妝品的包裝上?,F(xiàn)在化妝品包裝主要呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn):
1.綠色化
筆者通過與不少聞名的包裝公司接觸發(fā)現(xiàn),中國(guó)包裝工作越來越意識(shí)到翻開“低碳經(jīng)濟(jì)”的必然趨勢(shì),以綠色、環(huán)保的低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式出產(chǎn)方法和商品計(jì)劃,然后減少碳排放。并且,越來越多的包裝公司開始注重綠色環(huán)保,即運(yùn)用新技術(shù)、新材料,引入清潔出產(chǎn)機(jī)制,減少浪費(fèi),實(shí)現(xiàn)更加綠色環(huán)保的生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)化妝品企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
隨著越來越多的化妝品廠家開始注重環(huán)保問題,他們?cè)诨瘖y品包裝材料的選擇上也加入了環(huán)保的考慮因素,考慮這些材料能否被回收利用,這也符合當(dāng)下日益受到重視的環(huán)保意識(shí)。最近流行的化妝品膠囊就是很好的環(huán)保包裝,化妝品膠囊包裝精小,其容量為一次使用量,從而避免了其他包裝形式在使用過程中可能出現(xiàn)的二次污染,因而消費(fèi)者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的。
化妝品的安全性現(xiàn)在幾乎成為所有女性消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的首要考慮因素,有機(jī)、天然、無添加是保證產(chǎn)品安全的必要條件。故而在包裝上追求綠色化,則會(huì)讓化妝品本身更加具有市場(chǎng)吸引力。
2.系列化
系列化包裝是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案以及文字字體為前提,以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計(jì),要求同中有異,異中有同,既要多樣化,又不失整體感。在化妝品的實(shí)際運(yùn)用中,一般有兩種情況:一是同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列的包裝,以方便消費(fèi)者的購(gòu)買,同時(shí)又使整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買的總價(jià)格,比如某一個(gè)品牌的一系列化妝品保持整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格,然后采用套盒的形式將各種化妝品進(jìn)行集中包裝,作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售;二是同一品牌、同一主要功能、但不同輔助功能的一系列化妝品,或者同一品牌、同一功能、但不同配方的一系列化妝品,在包裝設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行的系列化設(shè)計(jì)。比如某個(gè)化妝品品牌設(shè)計(jì)的多種面霜,其主要功能都是護(hù)膚,但輔助作用不同,要結(jié)合其功效進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)。對(duì)于這類系列化妝品,在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,應(yīng)結(jié)合系列包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn),既達(dá)到系列包裝的作用,又有利于消費(fèi)者的選擇。
3.創(chuàng)新性
在個(gè)人護(hù)理用品及香水市場(chǎng)中,產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素,畢竟當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)已逐步了解。從大眾市場(chǎng)到高檔商場(chǎng),從玻璃瓶到塑料瓶,香水和化妝品營(yíng)銷越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對(duì)消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng),許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比以往更重要。個(gè)性化的需求能夠驅(qū)動(dòng)定制化生產(chǎn)(針對(duì)不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行個(gè)性化的生產(chǎn)模式)的不斷發(fā)展,比如可以現(xiàn)場(chǎng)定制某個(gè)牌子香水自己想要的香型,還可以在瓶身上刻下自己的名字,這無疑能夠吸引很多追求個(gè)性的年輕人。創(chuàng)新理念在這類設(shè)計(jì)中得到了充分發(fā)揮,但是如果止步不前,令顧客驚嘆的作用會(huì)慢慢消失,所以創(chuàng)新是化妝品包裝的永恒主題。
4.真空化
為了保護(hù)含有脂質(zhì)體、松香油、維生素的護(hù)膚品,真空包裝系統(tǒng)脫穎而出。盡管成本較高,僅限于幾個(gè)品牌,但這種包裝還是有很多優(yōu)點(diǎn):保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高、方便高黏度護(hù)膚乳的使用,并以其高科技特征提升產(chǎn)品檔次。目前常用的真空系統(tǒng)是由一個(gè)圓柱體或橢圓體容器加一個(gè)安置其中的活塞組成,相信在未來可以得到更進(jìn)一步的發(fā)展。
5.組合化
即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷售。例如,許多功效型產(chǎn)品套裝就包括了潔面乳、化妝水、乳液、面霜等,這樣做的好處在于方便顧客購(gòu)買,同時(shí)也比單買一件產(chǎn)品更加便宜。