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行業(yè)動(dòng)態(tài)

家用香氛市場(chǎng)呈現(xiàn)增長趨勢(shì)

廣州云輝塑料包裝 2021-08-27 10:01:376684

根據(jù)歐睿發(fā)布的數(shù)據(jù),今年受疫情影響,全球高檔香水銷量預(yù)計(jì)將會(huì)下滑,不過在疫情中,家用香氛產(chǎn)品的銷量卻意外上漲。

家用香氛(Home FRAGRANCE)由香薰蠟燭、香薰精油、機(jī)器型香氛等構(gòu)成,具有使室內(nèi)環(huán)境舒適、放松身心、回購率高等特點(diǎn)。

正如英國《時(shí)尚》雜志編輯芬利·倫威克所言:因?yàn)橐咔槠陂g我們花了更多時(shí)間在家里,所以現(xiàn)在在香氛產(chǎn)業(yè)肯定有一種趨勢(shì),那就是著眼于我們的生活空間,也就是家用香氛產(chǎn)品。比如說,香薰蠟燭、散香器、家用香精等,這是一種很實(shí)際的轉(zhuǎn)變。

在這種趨勢(shì)的背后,其實(shí)隱藏著人們對(duì)經(jīng)濟(jì)疲軟、前景黯淡的擔(dān)憂,這也導(dǎo)致了人們開始重視能放松精神的物件。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,實(shí)施疫情封鎖措施后,英國的高檔家用香氛用品銷量均出現(xiàn)增長,其中,與2019年同期相比,今年3月,高檔室內(nèi)清新劑的銷量增長了37%,香薰蠟燭的銷量增長了6%。

家用香氛市場(chǎng)呈現(xiàn)增長趨勢(shì)

香水品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)家用香氛市場(chǎng)

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),家居香氛已成為全球價(jià)值4000多億元的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的新風(fēng)口,在美國,家居香氛一年的零售額可達(dá)64億美元。英敏特曾預(yù)計(jì),中國室內(nèi)空氣清新產(chǎn)品市場(chǎng)2016~2021年年均增長率將達(dá)7.2%,香薰蠟燭、香薰燈在整體品類中零售額增長最快。

人氣奢侈品牌 LOEWE 在今年九月推出了全新居家香氛蠟燭系列,包括「Marihuana 大麻」、「Tomato Leaves 番茄葉」、「Honeysuckle 忍冬」以及「Beetrout 甜菜」4 種味調(diào)。據(jù)悉,LOEWE 香氛蠟燭系列將會(huì)推出香氛蠟燭、燭臺(tái)以及噴霧等等。今年10月,瑞典香氛品牌Byredo與瑞典家具巨頭 IKEA(宜家)也合作推出 了Osynlig 系列香薰蠟燭,Osynlig 系列香薰蠟燭有三種基調(diào):清新調(diào)、花香調(diào)、木香調(diào),共13種味道,起售價(jià)為5美元。

Osynlig系列產(chǎn)品旨在探索提煉出真正屬于“家”的味道。Byredo 創(chuàng)始人Ben Gorham表示,“我不認(rèn)為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的,在很大程度上將影響我們?cè)诩抑械母惺堋!?/p>

家用香氛市場(chǎng)呈現(xiàn)增長趨勢(shì)

可以說,家用香氛成長于疫情,家用香氛產(chǎn)品的增長是個(gè)長期趨勢(shì),甚至是永久趨勢(shì),韓國的零售商們?cè)缫迅惺艿搅诉@個(gè)趨勢(shì)并早已開始布局。

韓際新世界免稅店稱,2015年空氣香氛的銷售額同比增長了60%。韓國化妝品連鎖零售商Olive Young則在一份報(bào)告中提到,2017年秋季時(shí),香薰蠟燭、香薰擴(kuò)散器等物品的銷售額同比大漲了90%。

目前,國內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了很多來自國外的香薰品牌,如Diptyque、祖馬龍等,但大部分定位高端。本土方面,氣味圖書館、RECLASSIFIED調(diào)香室、浮香堂/五朵里Uttori這些以香水作為主要產(chǎn)品線的品牌,亦推出了一系列家居香氛。

相比國外,國內(nèi)的家用香氛才剛剛起步,還有非常大的空間去提升,這將會(huì)是一個(gè)不可估量的市場(chǎng)。

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