繼2020年推出口紅和腮紅產(chǎn)品、去年底推出指甲油和手部護理系列產(chǎn)品后,愛馬仕正計劃進一步擴大其美妝業(yè)務(wù),將于3月發(fā)布面部底妝系列。
新產(chǎn)品涵蓋粉底液、粉餅和散粉刷等產(chǎn)品,共分為12個色號,售價約為70至77英鎊(約合600元人民幣)。
在今年1月,法國品集團愛馬仕(Hermès)任命希臘籍彩妝師GregorisPyrpylis為美妝創(chuàng)意總監(jiān),他將負責(zé)愛馬仕美妝的美學(xué)理念,為美妝部類的創(chuàng)意和發(fā)展帶來新氣象,從而推動美妝業(yè)務(wù)的發(fā)展。
愛馬仕香水與美妝主席AgnèsdeVillers曾表示:“我們從跨領(lǐng)域的視角為愛馬仕創(chuàng)造美妝產(chǎn)品,這種方式源于多個能相輔相成的豐富專業(yè)知識領(lǐng)域,旨在通過產(chǎn)品、材質(zhì)、色彩、格調(diào)和生態(tài)保護責(zé)任來表達藝術(shù)視角。作為一位注重色彩、質(zhì)地和實用動作來表達與提升美感的大師,Gregoris的才華將成為愛馬仕美妝部類發(fā)展的一大驅(qū)動力。”
愛馬仕自進軍美妝市場以來,就頻頻發(fā)。
其實,早在愛馬仕開拓美妝業(yè)務(wù)時,愛馬仕集團首席執(zhí)行官AxelDumas就曾表示,美妝產(chǎn)品線會是集團的一項長期計劃:“從長遠來看,愛馬仕必須進入美妝領(lǐng)域,包括化妝品,香水和個人護理產(chǎn)品。這可以為愛馬仕提供足夠的分銷的渠道和機會。”
在高速更迭和新玩家不斷入局的美妝行業(yè),成功者未必取決進入市場的時間早晚,但一定取決能否迅速搶占地盤。
由此可見,愛馬仕拓展美妝行業(yè)是一次勢在必行的變革決心,從以口紅、香水作為突破口布局彩妝,從包到美妝、護膚等,覆蓋不同的品類去,由此觸達更多消費群體。