2022年,隨著功效宣稱摘要的上線,化妝品行業(yè)正式邁入功效新元年。在全面功效評價時代之下,各企業(yè)/品牌不僅開始了在護膚品功效上的“角逐”,彩妝、洗護、個護產(chǎn)品如何進行功效評價也不容忽視。
新品銳減,實力大比拼
據(jù)大麥星球發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截止到2月18日,今年已備案的國產(chǎn)普通化妝品為5268款,同比下降了99%;從品類上來看,今年備案產(chǎn)品前十品類依次為:液態(tài)精華、貼片面膜、乳液/面霜、潔面、洗發(fā)水、沐浴露、香水、唇彩/唇蜜/唇釉、唇膏/口紅和粉底液/膏,其中,液態(tài)精華共備案了1495款、貼片面膜備案了818款、乳液/面霜備案數(shù)為754款。整體來看,今年以來備案的新品中,仍是以護膚為主。
化妝品新品備案減少已成為不爭的事實,這與今年1月1日起實施的一系列新規(guī)不無關(guān)系,典型如原料報送碼、安全評估報告、功效宣稱評價報告等資料的難度大大增加。而這些所帶來的企業(yè)成本增加也是肉眼可見。此前就曾有不少行業(yè)人士認為,“行業(yè)中有實力的大企業(yè)和小企業(yè)之間的差距將越來越大?!?/p>
事實上,通過目前各新產(chǎn)品提交的功效宣稱資料,也不難發(fā)現(xiàn)品牌間的實力比拼已高下立見。
據(jù)青眼觀察,目前大多企業(yè)備案的護膚產(chǎn)品是以保濕功效為主,且多數(shù)產(chǎn)品均是采用文獻資料或研究數(shù)據(jù)這一評價方式;而行業(yè)稍有實力的企業(yè)所備案的產(chǎn)品則宣稱了更多的功效,且采用的功效評價方式也是以人體功效評價為主。譬如,上海一家公司近期備案的“藍銅肽緊致精華霜”即是宣稱了緊致、抗皺和保濕3種功效,并且每種功效均采用了人體功效評價試驗和實驗室試驗2種評價方式。也就是說,一款產(chǎn)品共出具了6個功效評價報告,成本投入之高不言而喻。
“不同功效、不同的評價方式的背后,實際就是成本的不同。”一位業(yè)內(nèi)人士直言道。“理論上來看,宣稱3個功效且采用了人體功效評價的產(chǎn)品,一定會比只做了一個功效評價的產(chǎn)品,更具競爭力?!鄙踔吝€有人認為,“現(xiàn)在是不等產(chǎn)品上市,僅從備案資料中就可以看到品牌間的實力懸殊了。”
功效底妝上線
值得一提的是,在今年備案的新品中,青眼發(fā)現(xiàn)了部分彩妝產(chǎn)品也提交了功效宣稱的摘要。譬如,橘朵旗下的一款定妝噴霧和CODEMINT的一款粉底液就均提交了保濕的功效宣稱評價摘要。根據(jù)備案信息,這2個產(chǎn)品的功效宣稱分別為“保濕”和“保濕、美容修飾”。
定妝噴霧和粉底液屬于彩妝范疇,顯而易見,彩妝也要做功效評價。
對此,多位法規(guī)工程師均表示,“確實如此”。廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋說,“與護膚一致,如果彩妝宣稱了‘保濕’,也需要做功效評價。”
目前來看,大多宣稱了保濕功效的彩妝,采用的都是“文獻資料”這一評價方式?!耙话惴鄣滓豪锾砑痈视?、1,2-戊二醇等成分,企業(yè)就可以用這兩種成分的文獻來證明產(chǎn)品的保濕功效。因此,彩妝尤其是底妝產(chǎn)品宣稱保濕功效并不罕見?!币晃谎邪l(fā)工程師說,“這也就意味著,此前宣稱了‘保濕’的彩妝產(chǎn)品,之后需要補交功效評價資料?!?/p>
根據(jù)《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》(下稱《規(guī)范》),“同一化妝品注冊人/備案人多色號系列彩妝產(chǎn)品,可以抽檢形式開展功效宣稱評價試驗,抽檢產(chǎn)品數(shù)量應當不低于系列產(chǎn)品總數(shù)量的20%,總數(shù)不足5個的以5個計。應當優(yōu)先選擇著色劑含量更低的產(chǎn)品開展功效宣稱評價試驗并出具試驗報告”。
對此,安瑞檢測認證(廣東)有限公司化妝品功效實驗室主任李成解釋稱,“同一彩妝產(chǎn)品的不同色號,可以只做部分色號的功效評價,因為它們的配方都是一樣的?!?/p>
全面功效新時代
另值得關(guān)注的是,不少法規(guī)工程師和第三方檢測機構(gòu)的負責人還告訴青眼,即便彩妝產(chǎn)品沒有宣稱“保濕”或其他功效,但是其宣稱中帶有了時間等量化指標,按規(guī)定也需要進行功效評價。 “不止是彩妝,護膚、洗護等產(chǎn)品也一樣,只要宣稱了量化指標,就需要進行功效評價。 ”
根據(jù)《規(guī)范》,宣稱量化指標的(時間、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等)化妝品,需要在人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室試驗中任選一種評價方式進行,同時也可搭配文獻資料或數(shù)據(jù)研究的評價方式。
林麗雋表示,“功效評價的法規(guī)是適用于所有化妝品的,并不是只針對護膚品?!睆V州美易測技術(shù)服務(wù)有限公司相關(guān)負責人也表達了類似的觀點,“如果彩妝產(chǎn)品的宣稱中沒有帶時間,也沒有帶其他功效,就不需要進行功效評價;還有些功效豁免的洗護產(chǎn)品等,如果宣稱沒有帶時間,也不需要進行功效評價。”
據(jù)了解,由于彩妝的產(chǎn)品屬性,往往更長的持妝/定妝效果會更受到消費者的青睞,因此,宣稱量化指標的彩妝產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)也是司空見慣。青眼在天貓、京東等平臺上看到,不少彩妝品牌旗下的定妝噴霧、粉底液等產(chǎn)品的宣稱中均含有了“12小時持妝”“16小時持妝”甚至是“24小時持妝”等。此外,護膚產(chǎn)品中宣稱“4周淡紋”“8小時保濕”的產(chǎn)品也比比皆是;而不少洗發(fā)水則含有“48小時勁爽”等宣稱。
由此可見,化妝品宣稱量化指標在行業(yè)內(nèi)十分普遍,根據(jù)新規(guī)要求,老產(chǎn)品可以在規(guī)定時間內(nèi)慢慢補交資料,但新產(chǎn)品必須在備案時就提交功效宣稱摘要。
實際上,此前青眼梳理第一波“功效”化妝品時發(fā)現(xiàn),已有不少企業(yè)為了加大自身產(chǎn)品的競爭力,因此選擇了“8小時長效保濕”等人體功效評價項目(詳見《第一波“功效”化妝品來了!》)。在護膚領(lǐng)域,對量化指標宣稱的產(chǎn)品進行功效評價已較為常見。不過,多家第三方檢測機構(gòu)的負責人卻普遍稱,“目前還沒有做彩妝的功效評價”或是“做的很少”。
蘇州一家檢測機構(gòu)的負責人稱,“量化宣稱也可以選擇消費者評價和實驗室試驗,這兩種方法是品牌方或工廠自己可以做的,所以我們這里還沒有接到相關(guān)的訂單?!币晃恍袠I(yè)人士認為,“其實很多產(chǎn)品實際上的持妝或定妝的效果并沒有所宣稱的那么好,洗護產(chǎn)品也是,可能并不能達到所宣稱的時間,之后補交功效評價時,說不定會有很多產(chǎn)品會因此而注銷備案?!?/p>
雖然,在功效評價的新規(guī)出來后,行業(yè)的關(guān)注點多在護膚品領(lǐng)域,但不可否認,功效評價確實是全行業(yè)都需要面對的問題。