許多化妝品公司沒(méi)有為他們的產(chǎn)品選擇合適的顏色，許多公司根據(jù)口味偏好或當(dāng)前市場(chǎng)情況選擇包裝顏色是有誤區(qū)的。

顏色選擇的意義

消費(fèi)者受包裝顏色的影響很大。實(shí)際上，根據(jù)“色彩營(yíng)銷(xiāo)的影響”研究，研究人員發(fā)現(xiàn)，根據(jù)產(chǎn)品的不同，色彩約占消費(fèi)者判斷的90％。顏色也影響多達(dá)65％的購(gòu)買(mǎi)決定。必須面對(duì)這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：無(wú)論產(chǎn)品多么完美，它都依賴(lài)于包裝來(lái)銷(xiāo)售。顏色在這個(gè)決定中起著重要的作用。原因是顏色在下意識(shí)和瞬時(shí)地出現(xiàn)在消費(fèi)者的大腦中。顏色不僅代表您品牌的視覺(jué)吸引力，而且還引起了情感上的回應(yīng)。想想流行品牌，如可口可樂(lè)，目標(biāo)，和麥當(dāng)勞?，F(xiàn)在，如果它們的標(biāo)志性顏色發(fā)生了巨大變化怎么辦？該品牌擁有完全不同的感覺(jué)。

為什么這是個(gè)問(wèn)題？

每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的關(guān)鍵是了解目標(biāo)受眾，并確保每個(gè)決定都是基于對(duì)消費(fèi)者有吸引力的決定。企業(yè)常常會(huì)根據(jù)希望達(dá)到的美學(xué)效果或傳統(tǒng)上嘗試過(guò)的和真實(shí)的來(lái)選擇顏色。但是，這不一定是更佳選擇。以T-mobile 為例。當(dāng)其他公司都使用相同的嘗試顏色和真實(shí)顏色（藍(lán)色和紅色）時(shí)，他們決定大膽并以洋紅色代表其品牌。

結(jié)果？

他們的決定向世界展示了他們大膽，大膽和時(shí)髦，極大地吸引了年輕人。這最終將它們推向市場(chǎng)，成為At＆t和Verizon等其他公司的競(jìng)爭(zhēng)者。

品牌個(gè)性

T-Mobile 通過(guò)選擇顏色來(lái)創(chuàng)造品牌個(gè)性，從而實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。 品牌個(gè)性使公司能夠與其他公司區(qū)分開(kāi)。它使消費(fèi)者了解自己是一家公司。這也給人一種真實(shí)感：消費(fèi)者尋求的公司的特征。

既然已經(jīng)確定了顏色選擇的重要性，那么下一步就是如何考慮選擇哪種顏色。由于陰影，色調(diào)和顏色組合的可能性多種多樣，因此實(shí)際上存在無(wú)限數(shù)量的選擇。因此，選擇過(guò)程似乎不堪重負(fù)。但是，將在以后的文章中創(chuàng)建幫助此過(guò)程的指南！