當(dāng)代社會，工業(yè)發(fā)展的技術(shù)水平越來越高，信息化被廣泛應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計的各個領(lǐng)域，由此帶來整個設(shè)計界重新建構(gòu)語言的時代。當(dāng)代，進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計活動，也是在造型、色彩、文字、圖案之類的“語素”體系內(nèi)進(jìn)行一次“語言”重組活動，由此產(chǎn)生既符合產(chǎn)品特征和信息傳達(dá)要求，同時又能滿足目標(biāo)消費群體情感化、人性化需求的產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)品。而設(shè)計符號的核心目標(biāo)就在于通過外部的色彩、造型、材料、圖案、線條方面的符號設(shè)計暗示所需要傳達(dá)的信息，在潛移默化之中實現(xiàn)預(yù)期的信息傳播目標(biāo)，由此呈現(xiàn)出單純而簡潔的人機(jī)界面，以清晰的視覺形象和富有意味的設(shè)計形式，使消費者主動領(lǐng)略其中的思想內(nèi)涵與信息內(nèi)容，從而實現(xiàn)人、機(jī)、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。因此，深人認(rèn)識設(shè)計符號學(xué)的核心內(nèi)涵并且發(fā)揮其在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的實際價值，呈現(xiàn)出理想的產(chǎn)品包裝設(shè)計作品成為諸多設(shè)計師思考的重要問題之一。化妝品包裝瓶小分裝瓶廠家

一、包裝設(shè)計過程的符號學(xué)解讀

符號學(xué)作為一門獨立的分支學(xué)科始于二十世紀(jì)初。尤其是二十世紀(jì)六十年代美國哲學(xué)家皮爾斯和瑞士語言學(xué)家索緒爾的研究活動，不僅形成了豐富的符號學(xué)理論成果，而且也開始進(jìn)行符號學(xué)與其它學(xué)科之間的交叉研究。在知識融合、理論貫通之中，從而衍生出產(chǎn)品設(shè)計符號學(xué)、包裝設(shè)計符號學(xué)、建筑符號學(xué)、廣告設(shè)計符號學(xué)、繪畫符號學(xué)等諸多分支學(xué)科?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

從理論上說，符號主要包括能指與所指兩個部分。在信息傳達(dá)過程中，發(fā)信人是符合系統(tǒng)的建筑主體，從事的是編碼過程（Encoding），也即是根據(jù)符號規(guī)則，將內(nèi)在的抽象信息還換成感官系統(tǒng)能夠收到的信文,隨后經(jīng)過信道將編碼后的符號傳達(dá)給收信人。而收信人則隨后進(jìn)行解碼活動，也即是在相同的或者是共同的語義空間之中，將可感的信文根據(jù)相同的符號規(guī)則重新轉(zhuǎn)換為能夠理解的信息?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計符號學(xué)的觀點，產(chǎn)品包裝設(shè)計也擁有明確的編碼者和解碼對象，從而經(jīng)歷一個編碼、傳輸與解碼的過程。首先，產(chǎn)品包裝設(shè)計師充當(dāng)?shù)氖蔷幋a者或者是信息發(fā)起者的角色。他通過對目標(biāo)消費者的系統(tǒng)分析，依據(jù)其語義空間，對材料、色彩、造型、文字、圖案等"符號"元素進(jìn)行一定的設(shè)計與組合,由此形成特定的產(chǎn)品包裝語言。其次，產(chǎn)品使用者充當(dāng)?shù)氖墙獯a者與收信人的角色，也即是獨立接受并理解特定的產(chǎn)品包裝作品。第三，特定產(chǎn)品大批量生產(chǎn)與銷售的渠道則充當(dāng)?shù)氖钱a(chǎn)品包裝設(shè)計中的信道，從而連接編碼者和解碼者兩個不同的主體。因此，設(shè)計師將采用不同實體的符號來形成各種符號形式（能指）,從而與特定的所指相互統(tǒng)一。

二、設(shè)計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中的核心功能與應(yīng)用規(guī)則化妝品包裝瓶小分裝瓶廠家

（一）核心功能

產(chǎn)品包裝設(shè)計以創(chuàng)造文化價值為核心目的，而通過選擇與組合設(shè)計符號所實現(xiàn)的就是塑造與傳達(dá)特定產(chǎn)品的文化思想與文化內(nèi)涵。從某種程度上來說，這也展現(xiàn)了設(shè)計符號學(xué)的實用主義特征。根據(jù)預(yù)期的設(shè)計目標(biāo)，設(shè)計符號學(xué)以挖掘各種符號元素的實用功能為核心。從產(chǎn)品包裝設(shè)計的角度來說，其功能實現(xiàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.設(shè)計符號學(xué)的實用功能

產(chǎn)品包裝設(shè)計符號的實用功能就是傳達(dá)作品的信文內(nèi)容，從而展現(xiàn)其潛在的文化價值。具體來說，主要包括產(chǎn)品包裝設(shè)計師對包裝作品內(nèi)容中文化價值的基本表現(xiàn)功能；由不同設(shè)計符號所形成的信文對設(shè)計作品文化價值的意向功能；通過接觸和消費所設(shè)計產(chǎn)品的文化價值三個部分功能，從而使目標(biāo)的消費群體能夠感知到并且產(chǎn)生消費欲望的功能。從某種程度上來說，產(chǎn)品與符號的實用功能具有不同的內(nèi)容。前者主要是設(shè)計信文意指內(nèi)容的核心方面，也即是所要傳達(dá)的具體文化價值；而后者則是指實現(xiàn)具體文化價值的符號化的轉(zhuǎn)換與傳達(dá)，因此，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計必然是符號的實用功能與產(chǎn)品信文所意指的象征價和使用價值相統(tǒng)一?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

2.設(shè)計符號學(xué)的美學(xué)功能

與傳統(tǒng)自由藝術(shù)中高層次、抽象化以及自我為主體的美學(xué)功能相比，設(shè)計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中呈現(xiàn)出的是不同的美學(xué)功能。其技術(shù)美特征蘊含于形式和具體功能之中。著名文藝研究者R•巴特所說："它在各種感性符號形式之中，呈現(xiàn)出理性思想。"這一理性內(nèi)容就是指產(chǎn)品包裝設(shè)計中精雕細(xì)琢的內(nèi)容、鮮明的目的性，尤其是對目標(biāo)消費群體信息接受于解讀特征的迎合性等等。因此，設(shè)計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的美學(xué)功能是通過一定的技術(shù)手段來實現(xiàn)的，具有明顯的技術(shù)性色彩，是源自形式統(tǒng)一于具體的產(chǎn)品功能的一種主觀認(rèn)知和主觀體驗，也可以說是目標(biāo)消費群體從特定產(chǎn)品包裝作品中所體會到的包括視覺、功能、文化價值方面的美感?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

（二）應(yīng)用原則

依據(jù)符號設(shè)計學(xué)的相關(guān)原則，產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)規(guī)則、產(chǎn)品語用學(xué)規(guī)則兩個方面的設(shè)計原則。

1.包裝設(shè)計語構(gòu)學(xué)規(guī)則

設(shè)計符號學(xué)的語構(gòu)學(xué)規(guī)則主要涉及到包裝作品功能結(jié)構(gòu)與造型的構(gòu)成關(guān)系。一般來說，設(shè)計符號學(xué)十分注重包裝作品造型的整體性和內(nèi)部設(shè)計元素同調(diào)性，也即是采用統(tǒng)一化的風(fēng)格特征，尤其是遵循對稱性和一致性的形式法則，來處理包裝作品的色彩、形態(tài)、造型、文字和圖案元素，由此呈現(xiàn)出緊密而完整的信文內(nèi)容。產(chǎn)品的語構(gòu)學(xué)規(guī)則主要體現(xiàn)在設(shè)計對象外部規(guī)律和符號形式本身兩個方面。一方面必須適應(yīng)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的模塊化、大批量的生產(chǎn)方式，特別是要符合特定的制作方式與材料性質(zhì)；另一方面還必須與消費者群體建立相應(yīng)的匹配關(guān)系等等，由此形成包裝設(shè)計符號學(xué)特有的語構(gòu)學(xué)系統(tǒng)?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

2.包裝設(shè)計語用學(xué)規(guī)則

不同的消費個體具有不同的年齡、性別、氣質(zhì)、教育水平、職業(yè)背景等方面的個性特征，反映在消費者對包裝作品的認(rèn)識活動之中，從而對同一包裝作品產(chǎn)生迥異的信息訴求和內(nèi)容聯(lián)想，因此，設(shè)計師既要具有一定的社會心理學(xué)、人類心理學(xué)基礎(chǔ)，同時還必須對產(chǎn)品目標(biāo)消費者有一個深入、全面的調(diào)查和認(rèn)識，從而使包裝作品與目標(biāo)消費者的內(nèi)心情感達(dá)到一致共鳴。

三、設(shè)計符號學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用方式

從視覺角度來說，任何包裝作品都是由造型、材料、色彩、文字、圖案幾方面構(gòu)成，甚至還有聽覺、嗅覺、觸覺等要素，但消費者通過感官所獲取的80%的信息都來源于視覺，因此，視覺編碼在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中顯得尤為重要?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

（一）產(chǎn)品包裝設(shè)計的造型符號設(shè)計

產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計既具有完整作品象性特征，同時也具有點、線、面、體等設(shè)計符號的抽象特點，尤其是伴隨計算機(jī)各種設(shè)計軟件的不斷升級，更是凸顯出點、線、面、體等設(shè)計符號在編碼與解碼過程中的重要意義。一般來說，為了使目標(biāo)消費者能夠順利地感受到產(chǎn)品的實用功能與文化價值，產(chǎn)品的造型符號必須呈現(xiàn)出包括功能性、文化性、心理性、操作性等幾方面的內(nèi)容的意指功能。根據(jù)實際產(chǎn)品和包裝作品不同的使用功能，其造型符號的所指內(nèi)容必須有所側(cè)重。包括作品的外延意指具有客觀性，因此，造型符號的設(shè)計應(yīng)符合效能原則，呈現(xiàn)就理性、邏輯、規(guī)則的語義結(jié)構(gòu)，從而表現(xiàn)出單一而明確的外延意指?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家

（二）產(chǎn)品包裝的色彩符號設(shè)計

產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要元素之一。其外延所指是視覺感知到色相、明度與純度等等。內(nèi)涵所指是一種間接心理效應(yīng)，是消費者對特定色彩所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，甚至是獨特的心理聯(lián)想等等。色彩的夕卜延所指與內(nèi)涵所指共同存在于產(chǎn)品包裝之中，并且影響到消費者對整個產(chǎn)品包裝作品的現(xiàn)實藤與感受。化妝品包裝瓶小分裝瓶廠家

一般來說，語構(gòu)學(xué)對色彩符號的制約十分有限，也即是說色彩的選擇與組合在進(jìn)行信息傳達(dá)、思想傳遞過程中比較自由。其意指功能同樣包括功能性、操作性、文化性和心理性等方面。色彩符合的組合能夠產(chǎn)生豐富的外延性與內(nèi)涵性語義。其中，其內(nèi)涵性語義的語義學(xué)規(guī)則比較弱，尤其是能指與所指的對應(yīng)關(guān)系極不穩(wěn)定，因此，設(shè)計師必須考慮到色彩符號的意指內(nèi)容，根據(jù)產(chǎn)品的功能特征、附加價值定位以及目標(biāo)消費者的色彩認(rèn)知來選擇能夠傳達(dá)合適的外延性語義的配色方案，從而淋漓盡致地展現(xiàn)設(shè)計作品的文化內(nèi)涵?；瘖y品包裝瓶小分裝瓶廠家