1 戰(zhàn)略性原則

品牌戰(zhàn)略是市場競爭的產(chǎn)物，它是品牌設立遠景目標并對實現(xiàn)目標的軌跡進行的總體性、指導性的謀劃，屬于宏觀管理范疇。它是品牌靈魂的指示標，在與市場有關(guān)的任何活動中，都是以品牌戰(zhàn)略為依據(jù)將各種營銷等策略有計劃性的結(jié)合為一個整體，才能夠提高整體實力，它是品牌形象策略的領導者和必須遵循的重要原生規(guī)則。許多國外知名品牌都是依照戰(zhàn)略性這一原則來發(fā)展的，事態(tài)良好，占據(jù)了我國八成以上的市場份額。而目前我國許多中小型化妝品品牌缺乏品牌戰(zhàn)略意識，使品牌沒有一個總體的規(guī)劃。有些中小品牌喜歡見風使舵，今天流行膠原蛋白，明天流行玻尿酸，常常是三個月推出一系列新產(chǎn)品，玩一些投機的游戲，沒有一個穩(wěn)定的長遠的計劃，也就更加不能將品牌做大做強。

2 創(chuàng)新性原則

習近平總書記曾經(jīng)說過，“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。”創(chuàng)新表現(xiàn)在人類社會歷史發(fā)展的每一個方面。就包裝設計來說，創(chuàng)新同樣也是設計的靈魂，是設計的本質(zhì)要求。創(chuàng)新在化妝品的包裝設計中，可以張揚個性、提升品位、讓消費者感受到更多的人文情懷，對產(chǎn)品起到一個很好的增值作用。因此，在包裝設計的設計過程中，設計師們一定要將創(chuàng)新當作一項原則來遵循。創(chuàng)新性原則應當注重以下三個方面：設計理念的創(chuàng)新、設計語言的創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新。

2.1 設計理念的創(chuàng)新

設計理念和思維的創(chuàng)新是指對過去的設計經(jīng)驗和知識的創(chuàng)新，也可以理解為對傳統(tǒng)模式的傳承與發(fā)展進行的創(chuàng)新。也有許多設計將傳統(tǒng)文化和時代氣息完美的相互結(jié)合，蔣友柏為雙妹品牌進行的標志設計，雙妹誕生于1898年的上海，彰顯上海名媛文化，是集奢華、經(jīng)典、風情于一身的中國第一個高端跨界時尚的化妝品品牌，1950年之后在中國大陸停產(chǎn)，對于再次上市的雙妹標志融合了中國上海名媛的獨特文化氣質(zhì)，畫面上映現(xiàn)的是當時30年代上海仕女的裝扮穿旗袍、系發(fā)髻的形象，在加上“since1898”的英文與金色花邊樣式顯得更加富有時代氣息。

2.2 視覺設計語言的創(chuàng)新

包裝的視覺設計語言不外乎圖形、色彩、文字三大要素，一個優(yōu)秀的設計師會將其不斷的挖掘創(chuàng)造出最出色的視覺設計語言，以此來表達設計理念。在選擇一種設計元素時，獨創(chuàng)性是其生命力的所在，要力求簡潔化或者復雜化又或者符號化，這樣才能夠?qū)⒆钬S富的表現(xiàn)內(nèi)容展現(xiàn)在包裝設計里。例如貝玲妃的圣誕禮盒，那種童真、活潑、又充滿詼諧的氣息，讓人忍不住就會愛上。

2.3 技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

科學技術(shù)為包裝的發(fā)展起到了十分重要的作用，提供了強大的物質(zhì)基礎。比如先進的機器工具給包裝工藝的創(chuàng)造提供了巨大的影響，先進的包裝材料為化妝品包裝的更新和完善起到了巨大的發(fā)展空間，更具體的來講，從造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明和發(fā)展到攝影的誕生，再到電腦網(wǎng)絡軟件的出現(xiàn)，隨著科技的不斷創(chuàng)新，包裝設計的領域也得到了空前的發(fā)展和壯大。因此，我們要清醒的認識到科學技術(shù)的力量，要將這種力量轉(zhuǎn)化為包裝設計更多的創(chuàng)新表現(xiàn)。

3 風格化原則

化妝品包裝的風格就是指化妝品包裝在整體上呈現(xiàn)出的具有代表性的獨特面貌。正所謂獨特面貌，就是要追求一種與眾不同，一種差異化和個性風尚。設計師們常常尋求和挖掘一些民族風格和人文特點的元素，并將各個元素相互呼應和統(tǒng)一，極力的打造出獨具特點的包裝設計，并使之成為一種獨特的風格。風格不僅僅是簡單的形式，更多的是一種文化、思想的體現(xiàn)，有時候一種風格的融入會增加化妝品包裝本身的審美價值、文化價值等精神價值，讓消費者在一個大的文化的氛圍之中更有親切感，從而產(chǎn)生共鳴。

4 系列化原則

系列化包裝是現(xiàn)代化妝品包裝設計中較為普遍的一種形式。它主要是以一個品牌的不同種類產(chǎn)品根據(jù)共同的特征來進行統(tǒng)一的設計，形成一種統(tǒng)一的視覺形象。有許多學者也將系列化包裝稱為家族式包裝，寓意是說每一件系列的商品都好像兄弟姐妹一樣，有著家族般的整體感，就仿佛一支相同穿著制服的龐大軍隊，聲勢浩蕩。它以統(tǒng)一的色調(diào)、圖案、標識等反復的出現(xiàn)在化妝品包裝上，可以非常迅速有效的傳遞商品的信息，將信息功能得到良好的發(fā)揮，使消費者對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生深刻的印象。例如2008年度香奈兒的美白系列，色調(diào)為純白色，加上粗礦的黑色字體，凈透分明，簡約雅致，再加上統(tǒng)一的造型設計，以方形的基型為準加以微調(diào)，這種整體感顯得更加氣勢磅礴。其次，系列化包裝的設計周期相對較短，方便印刷，可以節(jié)省成本?？傊?，化妝品包裝的系列化更有利于商品的信息傳達，品牌形象的塑造和傳播。