1、化妝品的包裝現(xiàn)狀分析

1.1現(xiàn)代化妝品常見的包裝種類

(1)玻璃瓶應(yīng)該算是最早應(yīng)用于化妝品包裝的包裝容器，目前在高檔化妝品的包裝領(lǐng)域中仍然應(yīng)用較廣'它的透明度與質(zhì)感是普通塑料瓶所不能比的，曾一度是化妝品包裝的首選材質(zhì)，但由于材質(zhì)比較笨重、易碎、運輸成本高，導致現(xiàn)在大部分中低檔的化妝品包裝市場已被塑料瓶、塑料袋或塑料軟管所取代，所以化妝品的包裝中玻璃瓶的應(yīng)用比例已低干8％。

(2)軟管包裝因適用于各種產(chǎn)品而異軍突起，軟管包裝不僅經(jīng)濟方便，更便于攜帶、便于消費者使用，所以是商家樂于使用的一種包裝形式。

(3)塑料瓶包裝是化妝品包裝中最常見的，優(yōu)勢一直是可圈可點的，以量輕、堅固、容易加工為主要特點，所以是長期以來化妝品包裝最常用的形式。與此同時，塑料瓶包裝又可以擁有玻璃瓶包裝才有的透明性，所以—直保持著良好的增長勢頭。透明的特性將成為化妝品包裝的一個大的趨勢，另一方面，具有較高的透明度，也可更好地供消費者觀察、選擇，并且起到監(jiān)督商家的產(chǎn)品成分的作用，通過觀察顏色，形態(tài)來判斷瓶內(nèi)物的品質(zhì)。

(4)塑料袋包裝方便攜帶、方便使用，是好多旅行產(chǎn)品及替換產(chǎn)品的首選包裝形式，現(xiàn)在很多異形塑料袋的出現(xiàn)更為這個家族增添了不少異彩。

(5)金屬容器包裝是化妝品包裝中一個比較特殊的包裝形式，各種形式的鋁罐用于氣霧劑型的各種化妝品的包裝，豐富了化妝品的劑型，增加了化妝品的使用樂趣及方便性。

(6)膠囊包裝的出現(xiàn)最大的特點是體現(xiàn)在用戶的方便之處，化妝品膠囊外觀設(shè)計更加新穎獨特，刺激消費者的購買欲。更體現(xiàn)在攜帶，更加方便，體積小，也更安全。不僅僅局限在居家生活里使用，更適用于外出攜帶。內(nèi)容物設(shè)計為一次性使用，從而避免二次污染，以此來保證消費者每次使用的產(chǎn)品都是干凈的，產(chǎn)品的安全性也大大提高。但此種包裝的化妝品成本價格都略貴，不會成為消費的主流產(chǎn)品，但也是未來的一個流行風向標，是追求高品質(zhì)生活的消費者的一種身份象征，所以，也會有一定以及固定的消費群體。

(7)真空包裝也逐漸在市面上悄然興起，為了保護一些特質(zhì)化妝品，真空包裝應(yīng)用而生，真空包裝因為成本較高，并未被廣泛使用，有些化妝品本身的價值還不抵包裝成本，那不是違反了其真正意義了嗎?真空包裝的獨特性在于保護性強，更方便高濃度化妝品的使用，同時也可以提高化妝品本身的品質(zhì)與檔次。

2、化妝品包裝現(xiàn)狀分析

(1)化妝品包裝注重營銷效應(yīng)，忽視了綠色的發(fā)展方向

化妝品的“時尚性”通常就是我們口中所說的品味，在如今這個快速消費的時代，品質(zhì)取而代之的是美觀，“愛美之心，人皆有之“，商家也就是抓住這個重要的契機來迎合大眾消費，刺激消費?；臃倍啵碳掖蛑鞣N護膚美容的旗號，以此來促進消費者的購買欲。在這個物欲縱橫的世界，廣告宣傳跟產(chǎn)品實體展示之外，人們越來越注重化妝品本身的外包裝是否足夠精美，足夠時尚，是否流行，包裝也成為消費者選擇產(chǎn)品的一個選擇點，包裝既可以體現(xiàn)消費者品味的同時，又似乎在展示消費者的購買力。大方美觀精致的包裝可以直接給消費者帶來最直觀的消費體驗以及消費需求，但是這些包裝往往華而不實，工藝復雜，可回收利用的價值不高，因此我們說當前化妝品包裝沒有注重綠色理念和持續(xù)發(fā)展的方向。

(2)化妝品包裝一味地追求消費者的心理作用

外包裝帶給消費者潛在的心理作用是很大的，不同牌子的化妝品，或許成分一樣，或許貴的那一種內(nèi)在反而沒有便宜些的內(nèi)在來的好，但消費者就是認定貴的一定好，看到一些知名品牌的包裝就想買，也就是說在產(chǎn)品成本基本相同的情況下，為什么消費者有種慣性消費呢?這其中包含很多因素：例如產(chǎn)品的外在包裝、商標品牌，商家規(guī)模等等，還有的是從眾消費，比較消費，都是成為最終消費的因素之一，這些都是消費者自身所潛在的消費中的心理作用。

不同消費者對消費都有自己一定的判斷，才能做出最終的選擇，由于年齡、性別、職業(yè)、個人喜好、經(jīng)濟能力等的差異，之間所產(chǎn)生購物的心理活動跟作用都是差異相當大的，例如成熟的消費者、家庭主婦、工薪階層、學生等主要為務(wù)實型消費，這類消費者不會因為消費而消費，不會因為所謂的外觀包裝奪眼球而去選擇；年輕人、經(jīng)濟收入較多者、知識型等這類消費者常常不會是理性消費，而他們是會去選擇精致包裝的產(chǎn)品，講究時尚、出眾的品味。商家在此基礎(chǔ)上，把握消費者的消費動態(tài)，在產(chǎn)品定位上，根據(jù)不同消費群體而選擇不同包裝策略。

(3)化妝品包裝過分注重廣告效應(yīng)

日常生活里，我們常常選擇在大型購物商場抑或超市購買化妝品，經(jīng)?？吹交瘖y品成堆的出現(xiàn)，就是所謂的系列包裝，生產(chǎn)商在生產(chǎn)時把同品牌或者同種產(chǎn)品，采用相同的圖標、顏色等，以此來提醒消費者該品牌是同一家族生產(chǎn)，避免消費者的錯亂消費，此包裝形式也是現(xiàn)在極為普遍的，既省去商家本身的勞力勞動又給消費者帶來方便消費。再有就是組合包裝，意思就是把類似的產(chǎn)品捆扎在一個包裝里，方便消費者的購買同時也比單件購買來的實惠，不失為商家的一種促銷手段。

3、化妝品綠色包裝的策略分析

3.1化妝品綠色包裝的可持續(xù)性

在這推陳出新的時代，人們也越發(fā)注重環(huán)保，在低碳、環(huán)保、綠色的大環(huán)境下，化妝品的可持續(xù)包裝也即將成為一個新的趨勢。根據(jù)多方市場實驗以及實行來看，紙盒包裝是目前以及未來發(fā)展中最好的綠色包裝之一，所以，生產(chǎn)商應(yīng)加大力度、減少對環(huán)境不友好材料的使用量，增加對環(huán)境友好材料的使用量，對化妝品包裝的可持續(xù)性是尤為重要的。消費者不僅僅是消費，消費的也是安全、環(huán)保，他們對倡導低碳、綠色的環(huán)保理念也尤為重視，對于化妝品生產(chǎn)商來說，如何將綠色、環(huán)保的概念融合到其產(chǎn)品包裝中，是一舉多得之事，是滿足消費者對品質(zhì)追求的同時也對提升品牌自身形象有著深遠的作用。而生產(chǎn)商往往忽略此項作用。有關(guān)報道指出，可持續(xù)包裝市場的增長速度明顯優(yōu)于整體包裝業(yè)的發(fā)展，未來的發(fā)展趨勢生產(chǎn)商更著重于既具有可持續(xù)性，又對環(huán)境影響較小的產(chǎn)品包裝。對產(chǎn)品自身以及品牌形象，再從經(jīng)濟效益方面來看以及環(huán)保意識來看，都是一個很好的在如今整個環(huán)境下的完美方案。

3.2化妝品包裝中的環(huán)保體現(xiàn)

(1)完全可再生的包裝需要多重篩選，以及原材料的選擇并進行有效的設(shè)計。傳統(tǒng)的化妝品包裝設(shè)計更注重包裝的美觀性、對內(nèi)容物的保護性以及使用性的便捷，而如今在環(huán)境以及生態(tài)日益被破壞的經(jīng)濟氛圍中，環(huán)保成 人們越來越關(guān)注的問題，在此環(huán)境—F，包裝作為一個很大市場，自然備受關(guān)注，也是作為環(huán)保的重要一環(huán)。包裝中的環(huán)保性可體現(xiàn)在是否容易降解、容易回收再利用等問題。

這也是我們常常忽視的問題，太過于追求外在品質(zhì)。在選材方面，整體選擇的重中之重，是包裝的靈魂，并不是所謂的“外表”代表一切的片面理論，選擇環(huán)保、綠色的原材料才是整個可持續(xù)最需要注意與注重的，單一的材料更有助于回收、也是降低成本的一個好方法。

(2)化妝品包裝的回收跟分類也是充分體現(xiàn)了環(huán)保意識，如果一個包裝產(chǎn)品使用兩種以上的包裝材料，那么這些材料必須具備容易分離的特質(zhì)，經(jīng)過一些簡單的操作，將它們分離，以便于回收再利用。例如在國內(nèi)的包裝上還是在大量使用鍍塑紙，這種材質(zhì)高雅光潔，有耐熱、防潮的優(yōu)點，可是，凡事不可能樣樣具備，這種材質(zhì)不容易分離然后最終回收再利用，焚燒之后還會產(chǎn)生有害氣體，對環(huán)境造成不容忽視的破壞，使用這種材料是在設(shè)計中對環(huán)保意識的缺乏，損害公共環(huán)境的一種行為。

4、化妝品包裝的未來

不管在任何行業(yè)，選擇環(huán)保、選擇綠色，也就可以說意味著產(chǎn)品的未來，對于市場的“風云變幻 ，化妝品行業(yè)作為快速消費品中的頭牌，更應(yīng)該充分體現(xiàn)其充足的環(huán)保意識，起到一個大潮流中的“環(huán)保效應(yīng) ?？沙掷m(xù)發(fā)展的綠色旋風已經(jīng)吹遍全世界各個領(lǐng)域，化妝品行業(yè)也是在極力爭取化妝品包裝環(huán)保能與功能相并存且并重的狀態(tài)，注重其物品本質(zhì)的品質(zhì)的同時，優(yōu)化包裝。

可是在要求以“簡潔、綠色、環(huán)保的”的背后，局面依然是復雜的，盡管化妝品行業(yè)在過去對綠色環(huán)保包裝做出了卓越的并且顯著的成效，但是化妝品行業(yè)實行綠色化要比想象中困難很多，更具挑戰(zhàn)性，因為化妝品本身最終的環(huán)節(jié)是其本身的實物，是消費者切身使用的，所以在安全性上必須要考慮周到，而在外在包裝上的欣賞性以及包裝的精美感、奢華感、也是產(chǎn)品本身很重要的環(huán)節(jié)，達到雙向平衡，環(huán)保包裝在美容以及個人護理行業(yè)的重要性是毋庸置疑的，在綠色環(huán)保如此盛行的當下，就綠色環(huán)保本身而言，種類眾多，可循環(huán)性應(yīng)該是環(huán)保的核心屬性，但在日?；瘖y品包裝中，很少見到可循環(huán)性包裝的使用。

環(huán)保概念現(xiàn)在被越來越多提起并大力宣揚，因為如此，“多”而卻未顯示其真正的優(yōu)勢，顯得陳詞濫調(diào)，缺少創(chuàng)意，使其環(huán)保包裝進入倦怠期。而對于現(xiàn)在的消費者來說，認知度越來越高，對產(chǎn)品的選擇也更加挑剔，在滿足產(chǎn)品本身品質(zhì)的同時又要符合消費者的使用好感以及美觀性的雙重要求，消費者也不僅僅只是看著聽著商家打著環(huán)保的旗號來宣傳，在這量化的其中，消費者追求品質(zhì)本身帶給他們認為值得的消費，并不是一味聽商家的片面之詞，更多的人還是以理性消費為主。所以，商家在生產(chǎn)前就需要一個完整、周到的創(chuàng)意，勇于創(chuàng)新、勇于嘗試，任何行業(yè)如果停滯不前，未來的發(fā)展看不見，還有什么未來可言。

積極推進以及利用可持續(xù)發(fā)展的概念，以全新的、別具一格的商業(yè)模式為出發(fā)點，并不是表面性的以宣傳環(huán)保為噱頭，環(huán)保是個大概念，人們平常聽得也多，應(yīng)尋找到更易于被消費者理解和接受的新的理念模式，消費者更希望的是通過他們所使用的產(chǎn)品和服務(wù)來體現(xiàn)他們對環(huán)保的身體力行，所以，這就需要生產(chǎn)商本身摸透消費者真正的消費理，如果一味追求銷售量，追求所謂的時尚潮流。忽視消費者才是消費的本身，那產(chǎn)品本身也不會有什么大的發(fā)展前途。消費者所關(guān)心的問題越來越多樣化，例如包裝廢棄物的處理問題，在生產(chǎn)過程中，盡可能節(jié)約資源，減少對環(huán)境的破壞，真正實現(xiàn)可再生、可循環(huán)、可回收的環(huán)保理念，環(huán)保不是說說而已。也不是表面的行動，是需要真正切合實際地去實行，使其品質(zhì)與包裝一同成長。降消耗、可循環(huán)、再利用是消費者最為熟悉的環(huán)保指南，在此基礎(chǔ)上，如果包裝能夠更加優(yōu)化，那不是收到事半功倍的效果了嗎?最好將產(chǎn)品優(yōu)化的概念轉(zhuǎn)化為消費者真正的環(huán)保高效率的包裝，起到互相融合、互相促進的作用，實現(xiàn)真正意義的雙贏局面。但優(yōu)化并不是簡化，在未來的包裝行業(yè)里，將優(yōu)化與環(huán)保相結(jié)合，相信會是化妝品行業(yè)乃至整個包裝行業(yè)的一次巨大進步與顯著成效。