對于現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)研究,需要通過設(shè)計(jì)的概念來理解現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)的重要作用。所謂的包裝設(shè)計(jì)就是結(jié)合設(shè)計(jì)和藝術(shù)以及設(shè)計(jì)和技術(shù)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程。在過去,設(shè)計(jì)的理論和實(shí)踐一直比較注重所設(shè)計(jì)事物的物質(zhì)功能,沒有給予精神功能以足夠程度的重視。隨著社會(huì)的發(fā)展和人民對品質(zhì)生活不斷追求,在日益增長的對產(chǎn)品的精神功能的需求下,現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)需要被賦予更多的人性和情緒方面設(shè)計(jì)因素。同時(shí),隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,針對于商品滿足人的精神層面方面,藝術(shù)的設(shè)計(jì)思維成為重要的環(huán)節(jié)。化妝品瓶子包裝廠家
對于現(xiàn)代商品來說,包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)含量能夠影響消費(fèi)者的審美判斷,但也對設(shè)計(jì)的可持續(xù)性提出了更高要求。現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)不僅要有商品本身屬性因素,更需要添加藝術(shù)性的個(gè)性因素展示,突出設(shè)計(jì)的人性化,顯然現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)仍然有著很長一段路要走。
1 現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)現(xiàn)狀
1.1 競爭趨同
市場競爭,是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)功能的推進(jìn)力量。在現(xiàn)代商品分類越來越細(xì)的情況下,現(xiàn)代商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化趨勢,但是同一類別的商品的包裝設(shè)計(jì)卻越來越表現(xiàn)出趨同化傾向。同類別商品包裝設(shè)計(jì)的競爭也日趨明顯,突出表現(xiàn)為同類別的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來的相似性,商品包裝設(shè)計(jì)無論是在技術(shù)、消費(fèi)者的定位還是內(nèi)容上都趨于一致,如此同質(zhì)化的傾向,存在競爭不可避免。比如當(dāng)下涼茶品牌王老吉和加多寶,這兩個(gè)涼茶姑且不討論商品的歷史緣由,但從目前包裝設(shè)計(jì)上,他們對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),趨于同質(zhì)化和競爭性。化妝品瓶子包裝廠家
1.2 藝術(shù)審美
消費(fèi)者的審美追求的變化,這也是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性發(fā)展的動(dòng)力。生活方式的變更以及物質(zhì)文化的不斷豐富,個(gè)性化和多元化成為消費(fèi)者審美的追求。通過包裝設(shè)計(jì)能夠給人以不一樣的視覺沖擊波,影響著消費(fèi)者的感官和思想意識。由于個(gè)性差異,每個(gè)人的喜好都不同,面對如此多的包裝設(shè)計(jì),消費(fèi)者會(huì)選擇具有藝術(shù)性審美的包裝設(shè)計(jì)。從其包裝設(shè)計(jì)上,消費(fèi)者可以直接判斷所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)是否適合具有藝術(shù)性,能夠吸引消費(fèi)者。毫無個(gè)性、藝術(shù)特色的包裝設(shè)計(jì)無法吸引消費(fèi)者的注意和滿足人們的審美感受,也就失去其存在的價(jià)值?;瘖y品瓶子包裝廠家
2 現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)功能
包裝的色彩和圖形是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)功能的主要體現(xiàn),除此之外現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)功能能夠傳達(dá)信息和美化商品,能夠簡單、獨(dú)特、精致化地反映出現(xiàn)代商品的時(shí)尚和個(gè)性。眾所周知,商品要想取得良好的銷售,其設(shè)計(jì)必須包含大多數(shù)的客戶心理購買需求,其藝術(shù)功能更要刺激這種需求。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)要求包裝上文字、色彩和圖形的完美統(tǒng)一,要有一定的藝術(shù)水平和藝術(shù)感染力,能夠吸引消費(fèi)者接受和了解產(chǎn)品信息,形成了良好而深刻的商品印象,進(jìn)而影響銷售方式。每一個(gè)商品都有其與眾不同的特點(diǎn)和性質(zhì),如何在現(xiàn)在商品的包裝中通過藝術(shù)設(shè)計(jì)把產(chǎn)品本身的個(gè)性準(zhǔn)確、直觀、鮮明地傳遞到消費(fèi)者面前,讓消費(fèi)者能夠快速識別和購買是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)功能的主要目標(biāo)。化妝品瓶子包裝廠家
首先,要讓商品包裝設(shè)計(jì)顯示出精致的藝術(shù)個(gè)性魅力,才能促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。比如一款來自英國的,主要是在酒吧消費(fèi)的巧克力“popple”,設(shè)計(jì)師KO Creative設(shè)計(jì)的包裝外觀看起來比較粗糙,外觀像牛皮紙一樣,但是能夠體現(xiàn)產(chǎn)品綠色有機(jī)的理念,并且在技術(shù)上采用再生水基油墨印刷,更體現(xiàn)了其環(huán)保和綠色的理念,其包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)理念讓這款巧克力脫穎而出。
其次,作為一個(gè)新的產(chǎn)品,其包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格需要具備強(qiáng)烈的視覺感染力,這就要求設(shè)計(jì)師要根據(jù)消費(fèi)者需求,通過藝術(shù)的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)材料來增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)品的新鮮感和識別度,從而引起消費(fèi)者購買的欲望。包裝設(shè)計(jì)師通過藝術(shù)要素的相互協(xié)調(diào)和配合,把商品的個(gè)性特色、物理風(fēng)格和藝術(shù)風(fēng)格展現(xiàn)出來,從而更深層次地體現(xiàn)商品的魅力,這給現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)師的藝術(shù)要求提出了新的挑戰(zhàn)和問題。軒尼詩干邑的包裝設(shè)計(jì)除了體現(xiàn)其皇者風(fēng)范,更要表現(xiàn)出其作為頂級珍釀的物理特性。FerruccioLaviani是意大利的著名設(shè)計(jì)師,通過象征純金和陽光的藝術(shù)特征設(shè)計(jì)了一款酒瓶。其物理風(fēng)格是金色瓶體,通過其璀璨如太陽般的金色光芒,來象征神圣和權(quán)力,體現(xiàn)了作為其個(gè)性特色的皇者訴求。酒瓶的造型體現(xiàn)了干邑性感、圓潤的韻味,主要是以藝術(shù)風(fēng)格來詮釋光線雕琢,進(jìn)而把消費(fèi)者的觀感升華到一個(gè)藝術(shù)的境界。
3 現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)訴求化妝品瓶子包裝廠家
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)訴求的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。
3.1 以人為本,注重與人的互動(dòng)交流
3.1.1 追求趣味性
現(xiàn)代商品包裝的設(shè)計(jì)不僅僅是要滿足人對于商品的基本需求,更需要一種以人為本、互動(dòng)的交流,體現(xiàn)現(xiàn)代人那種愉悅、輕松、交流的心理,追求趣味性。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中,越來越多的人提及,通過趣味的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段來吸引消費(fèi)者的關(guān)注,進(jìn)而產(chǎn)生出良好情感的傾向。通過創(chuàng)作的趣味主題,使他們不自覺地被引入,去領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)的主旨,讓本來刻板的包裝設(shè)計(jì)變得生動(dòng)有趣起來。當(dāng)然“趣味”不代表“幼稚”,現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)趣味性能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一種愉悅的體驗(yàn),進(jìn)而從整體上更容易讓人印象深刻。趣味性的另外一個(gè)重要的表現(xiàn)方式是,具有藝術(shù)性的、別致新穎的結(jié)構(gòu)造型。通過獨(dú)有的屬性造型和具有藝術(shù)表現(xiàn)力的裝飾,能夠顯現(xiàn)出現(xiàn)代商品的富于美感、極具魅力和趣味性張揚(yáng)的藝術(shù)個(gè)性。化妝品瓶子包裝廠家
3.1.2 滿足深層次的精神文化需求
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)角度能夠?qū)⒂|角伸向人的心靈深處,通過富有隱喻色彩和審美情調(diào)的設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)中賦予更多的意義,讓消費(fèi)者心領(lǐng)神會(huì)而倍感親切。如像一片葉子造型的D’Ete香水瓶,不由得使人想到自然界的清爽怡人以及春天的美好感覺,細(xì)細(xì)品味就會(huì)發(fā)現(xiàn)那一縷溫柔、靜謐芳香,呈現(xiàn)出淡雅、美妙的設(shè)計(jì)理念。其包裝設(shè)計(jì)不單單充滿了如此的詩情畫意,更向人傳達(dá)了一種關(guān)愛與和諧的精神文化需求,不僅能夠使包裝自然生動(dòng),而且使人們記憶猶新。
3.2 賦予文化內(nèi)涵,體現(xiàn)信息價(jià)值
在現(xiàn)代的眾多商品中,如果其包裝設(shè)計(jì)沒有文化內(nèi)涵,那么它就沒有活力可言。一個(gè)產(chǎn)品包裝要有其文化內(nèi)涵,主要看是否能夠給商品帶來價(jià)值以及產(chǎn)生效益。通常情況下,產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是衡量其價(jià)值的主要途徑。要想在現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)其價(jià)值時(shí),不但要有精巧的構(gòu)思和藝術(shù)的理念,更需要賦予設(shè)計(jì)以文化內(nèi)涵,充分應(yīng)用藝術(shù)豐富的文化語言,運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)方式和藝術(shù)的處理手法,使包裝設(shè)計(jì)展示出其具有的自身信息和個(gè)性魅力。因此,如何將現(xiàn)代商品的商品屬性與文化、藝術(shù)相結(jié)合,是一種設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。賦予文化的包裝設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)對藝術(shù)的精神享樂和以人為本的審美情趣,通過文化的親和力和感召力,把藝術(shù)更好地融入到包裝設(shè)計(jì)中去?;瘖y品瓶子包裝廠家
通常在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)元素的選擇要想有良好的效果,需要從文化當(dāng)中尋找?,F(xiàn)代文化或者傳統(tǒng)文化當(dāng)中都具備了豐富的主題、構(gòu)成和內(nèi)涵,也具備一定的延展性。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中,不管是現(xiàn)代文化還是傳統(tǒng)文化,首先選取其豐富的內(nèi)涵,大膽地進(jìn)行創(chuàng)新,能夠?qū)ζ錁?gòu)成和主題進(jìn)行靈活的運(yùn)用,通過包裝設(shè)計(jì)這種現(xiàn)代的表達(dá)方式來傳遞信息,使商品的包裝不但具備吸引力,更能夠與時(shí)俱進(jìn),給人以新鮮感。化妝品瓶子包裝廠家
當(dāng)前,國際流行設(shè)計(jì)更傾向于對民族文化的喜愛,強(qiáng)調(diào)民族的文化內(nèi)涵。民族的就是世界的,當(dāng)前世界文化正在不斷同化,富有民族氣息和時(shí)代個(gè)性的包裝設(shè)計(jì),能夠進(jìn)一步體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對于文化的靈魂和智慧的理解,并進(jìn)一步將藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中做到形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。
世界各個(gè)民族文化的特有魅力和源遠(yuǎn)的生命力,為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供了無窮的藝術(shù)設(shè)計(jì)元素?,F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)師要不斷吸取民族和歷史的文化精髓,通過在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中,富有創(chuàng)新地運(yùn)用民族特色的藝術(shù)文字符號和圖形,能夠使得包裝設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的藝術(shù)感染力和生命力。
我國的民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化中,有很多為大眾喜聞樂見的藝術(shù)元素。比如福祿壽、松鶴、中國結(jié)等等,這些寓意深刻的民族元素,通過現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的形式,把這些題材的文化內(nèi)涵用現(xiàn)代的表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計(jì),能夠吸引消費(fèi)者對包裝的關(guān)注。通過對文化內(nèi)涵豐富的民間藝術(shù)的深入理解和吸收,包裝設(shè)計(jì)能夠獲得更多的藝術(shù)表達(dá)方式,使得包裝設(shè)計(jì)的作品更具有民族特色和文化內(nèi)涵,吸引消費(fèi)者關(guān)注,進(jìn)而帶來更好的商品經(jīng)濟(jì)效益?;瘖y品瓶子包裝廠家
4 結(jié)語
本文提到的關(guān)于現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)相關(guān)研究,主要集中在藝術(shù)的“以人為本”的本質(zhì)特征。作為一個(gè)自然人必然會(huì)產(chǎn)生種種的需求,并引發(fā)某種動(dòng)機(jī)和產(chǎn)生某種行為,這是人性的重要內(nèi)容。對人的需要和人性的了解,應(yīng)該是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的首要基礎(chǔ)。翻開中外藝術(shù)設(shè)計(jì)的歷史,任何一項(xiàng)有價(jià)值的設(shè)計(jì)無不體現(xiàn)著對人的生理、心理需求的關(guān)照。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)功能首先要能夠尊重每個(gè)人個(gè)性差異和喜好等不同,選擇具有藝術(shù)性審美的包裝設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者判斷所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)是否適合其內(nèi)心的消費(fèi)需求。目前商品的包裝設(shè)計(jì)在藝術(shù)的道路上有一個(gè)很長的過渡期,設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明通過商品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式體現(xiàn)人本和個(gè)性化的,進(jìn)而滿足消費(fèi)者的視覺和感官的需求,是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的主要趨勢,標(biāo)志著設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)新的跨越。那些沒有個(gè)性、不具備藝術(shù)內(nèi)涵的現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)將不能夠吸引消費(fèi)者的注意和滿足人們的審美感受,也就失去其存在的價(jià)值。將藝術(shù)融匯到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的大趨勢,也必將呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景?;瘖y品瓶子包裝廠家