包裝是為在流通過程中保護其產品,方便儲運,并為美化、簡明推介其產品,促進銷售,按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。顯而易見,產品的包裝是為了保護被包裝的商品,防止在流通過程中所必然經(jīng)歷的風險和損壞,諸如滲漏、浪費、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產品從生產出來到使用之前這段時間,保護措施是很重要的,包裝如不能保護好里面的物品,這種包裝則是一種的失敗。1860 年,美國人愛默生寫了一本書,名為《生活指南》,這是一本較早談到有關商品包裝的書籍。在這部書里,他講到,當時的商人們已經(jīng)注意到在運輸過程中,存在著貨物的破損問題,于是,產生了以保護商品安全為功能的包裝。其實,早在18 世紀中葉,高檔貨物的包裝即已經(jīng)成形,但其包裝功能基本上是圍繞看運輸問題展開的,在那時,易損商品的零售包裝,雖已零星出現(xiàn),但其水平尚處于幼稚階段。
一、產品形象設計的概念分析
隨著人們生活水平的日益提高,美好地、富有藝術特色地產品形象設計越來越受到人們的喜愛,與此同時,產品形象設計也越來越融入我們的生活。把產品更加形象化地呈現(xiàn)在消費者面前,不僅要在產品包裝上關注到產品的形象,設計者更加開始注重產品的實用性與其環(huán)保性。商品包裝最直接的目的是激發(fā)消費者進行購買,人性化的設計總是被消費者所接受,而消費者也樂意去關注其產品。產品形象設計的趨勢也越來越個性化,貼合不同的消費程度,給予人們更深層次的設計感受。
(一)什么是產品形象設計
產品的形象設計是服務于企業(yè)的整體形象設計,是以產品設計為核心,圍繞著消費者對產品的需求,更大限度地適合消費者的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感,改變人們的生活方式,提高生活質量和水平。產品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求以及歸屬,而當一個產品的包裝設計缺乏主題時,就很容易在激烈的市場競爭中輸給有主題的競爭對手,這使產品的銷售主張受到抑制。
1、產品形象設計內容
產品形象設計是為了實現(xiàn)企業(yè)總體形象目標的細化。引人注意是增強包裝效果的首位因素,它是以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計,對產品設計、設計觀念、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、營銷手段、廣告策略等一系列進行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設計。塑造和傳播企業(yè)形象,顯示企業(yè)個性,創(chuàng)造品牌,贏利于激烈的市場競爭中。
2、產品形象設計作用
在人們的視覺認知活動中,不是被動接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內部心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài),對消費者來說,都是一種“視覺元素”的刺激物,而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的注意。形成統(tǒng)一的感官和統(tǒng)一的社會形象,能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用,強化企業(yè)的整體素質,造就品牌效應,在激烈的市場競爭中贏利。
二、市場中產品形象設計的重要性
(一)產品形象設計的市場價值
產品形象在市場經(jīng)濟競爭中的價值主要表現(xiàn)為通過產品形象使企業(yè)或利益集團獲取更高、更多的經(jīng)濟回報,使企業(yè)和利益集團的整體形象得到提高,并不斷擴大社會的影響力,從而占領更大的市場份額促進社會的發(fā)展。
(二)產品形象設計對消費者的影響
人的心理活動是極其微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對消費者的心理測試表明,美麗與丑陋,高雅與粗俗,關注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老少各不相同,也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。產品形象設計不但可以使消費者直觀感受到產品的形象,還可以了解產品的作用,性能和功效。方便消費者購買和采納。消費者決定花錢買東西的行動是在某種動機推動下進行的。激烈的市場競爭中,品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù),品牌也是人們地位、實力的象征。不同層次的消費者追求的品牌也是不同的。消費者對產品的需求不同,但產品的形象設計直接刺激消費者的感官神經(jīng),從而讓消費者對產品進行主觀的選擇。企業(yè)為使消費者在眾多商品中選擇自己的產品,就要利用品牌名稱和品牌設計的視覺現(xiàn)象引起消費者的注意和興趣。這樣,品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來,才會日漸走進消費者的心中。
三、產品形象設計對企業(yè)的影響
(一)產品形象帶來的經(jīng)濟利潤
品牌形象是永久為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務的,是形成無形資產的重要因素。形象就是資產,它是操縱者,是精心營造的可兌換的商品。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。
(二)產品形象與企業(yè)形象緊密相連
品牌形象設計是為了將企業(yè)自身的產品和市場上同類競品區(qū)隔開,通過各種方式的長期宣傳,讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的品牌形象,從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。通過各種形象符號來刺激潛在消費者,在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象,將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴,通過長期的宣傳在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心,從而帶動產品銷售。
良好的產品形象有助于企業(yè)形象的建立。當企業(yè)顯示出強烈的社會責任感,注重維護公眾利益,為市場提供實用、便利、經(jīng)濟、安全、衛(wèi)生的高品質的產品和服務的同時,便在市場上樹立起了良好的企業(yè)形象,增強消費者對企業(yè)的美譽度和信任度。這種經(jīng)驗、感知、印象在消費者購買行為中,往往起著決定性和長期性的作用。
時代在發(fā)展,社會在進步,人們的需求也在不斷改變,在現(xiàn)實生活中包裝設計已擴充產品品牌成為、提高產品競爭力、強化產品特征、樹立企業(yè)形象的標識:“包裝能賦予產品以獨特的個性?!毙路f別致的包裝設計能引導市場進行良性的競爭,而競爭又激活了對新的包裝設計的大量需求。勿庸置疑,作為技術與視覺綜合體的包裝設計,依賴于同時也集中體現(xiàn)了科學與藝術的雙重因素,實現(xiàn)完美的設計并非易事。隨著市場的擴大和法制的健全完善,以及國際間交流與合作的進一步深化,包裝設計也將逐步獲得良好的發(fā)展環(huán)境,融匯高新科技成果以表達精辟獨到的原創(chuàng)性乃是其未來發(fā)展的方向。