一、包裝的定義
從字面意思來看,“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu),“包”是包裹,“裝”是裝飾,意思就是把物品包裹起來、裝飾起來。從設(shè)計(jì)的角度來看,“包”指的是用一定的材料把東西包裹起來,其根本目的是使東西不宜受損,方便運(yùn)輸,這是實(shí)用科學(xué)的范疇,是屬于物質(zhì)的概念;“裝”是指對事物的裝飾,這是指將包裹的東西用不同的手法來進(jìn)行裝飾,使包裹在外表上更美觀,這是美學(xué)的范疇,屬于文化的概念。
我國對包裝的標(biāo)準(zhǔn)解釋是:“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售,按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等的總體名稱。也指在為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動?!?/p>
也就是說,包裝設(shè)計(jì)就是用合適的包裝材料,運(yùn)用巧妙的表達(dá)形式,為包裝進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的梅花裝飾設(shè)計(jì)。它的內(nèi)容包含造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)。
二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化觀的特征
包裝設(shè)計(jì)的文化要素要在時(shí)空中傳播和發(fā)展,這就要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有著一定的民族性和時(shí)代性的特點(diǎn),這就形成了包裝設(shè)計(jì)文化兩方面的屬性,即本質(zhì)屬性和社會屬性。
1.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化的民族性
包裝設(shè)計(jì)文化的民族性,涉及到文化的起源,正因?yàn)槿澜缑總€(gè)民族都有其自身的歷史與文化,有著不同的地理位置和自然條件,這就注定每個(gè)民族都有自己的文化觀念。世界上的每一個(gè)民族,由于受不同的社會條件和自然條件的影響,都會形成與其他民族不同的語言、生活習(xí)俗、藝術(shù)審美。這種鮮明的民族性主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的文化理念中,主要體現(xiàn)了每個(gè)民族都有的共性特點(diǎn)?,F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在對商品經(jīng)行包裹的同時(shí),最大的目的就是它的視覺傳播價(jià)值,讓人們能通過外包裝設(shè)計(jì)能直觀的看懂其中所傳達(dá)的意思。
世界上各個(gè)國家包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程都是和其自身的經(jīng)濟(jì)、文化和政治發(fā)展所關(guān)聯(lián)的。日本的包裝設(shè)計(jì)在歷史上曾受中國文化的影響,而后經(jīng)過自身的發(fā)展具有本國特色的民族風(fēng)格這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在日本的包裝設(shè)計(jì)上。日本在對傳統(tǒng)包裝文化沉淀的基礎(chǔ)上,吸收國外其他優(yōu)秀流派的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格,成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東西方的交融,使其自身包裝具備本國的藝術(shù)特色和審美標(biāo)準(zhǔn)?,F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)如果能將鮮明的民族特色融入其中,其產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接納,從而在世界包裝設(shè)計(jì)中占有一席之地。
2.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的理念和表現(xiàn)形式,和時(shí)代發(fā)展、時(shí)代科技有著密切的關(guān)聯(lián)。每個(gè)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的理念是不同的,體現(xiàn)的內(nèi)容更是不同。不同時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)都有明顯的時(shí)代感,同時(shí)也有一定的局限性。隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步,信息的傳播速度和數(shù)量成幾何倍增,人們之間的交往變得越來越密切,人們的思想觀念也在發(fā)生改變,社會的結(jié)構(gòu)、審美觀念也在發(fā)生改變,逐漸向多元化和豐富化發(fā)展,人的需求和社會的需求都不容易得到滿足。這就要求設(shè)計(jì)者深挖本國文化元素,對其進(jìn)行深加工,使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代的發(fā)展,形成一個(gè)時(shí)代的代表產(chǎn)物。
三、即墨麻片系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化元素分析
“即墨”因故城地臨墨水河而得名,其名稱最早出現(xiàn)在《戰(zhàn)國策》、《國語》等歷史典籍中。春秋戰(zhàn)國時(shí)期就是齊國通商名衢,秦代置縣,漢初成為膠東政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,隋朝建城于現(xiàn)址,已有1400多年建城史歷史上先有即墨、后有青島。
即墨麻片的包裝設(shè)計(jì)充分考慮消費(fèi)者使用該產(chǎn)品時(shí)的情景及要求。麻片包裝的開啟方式、保存要求、攜帶便利等方面,需要滿足消費(fèi)者功能和心理的雙重需要。由于消費(fèi)者對食品的了解是通過包裝信息獲得的,因此,即墨麻片的包裝側(cè)面印有真實(shí)、可靠、準(zhǔn)確的生產(chǎn)信息,如生產(chǎn)日期、廠家地址、電話等,這些都是必不可少的內(nèi)容。即墨麻片的包裝采用直觀生動的設(shè)計(jì)表述,以此來提高消費(fèi)者的購買欲望,引發(fā)購買行為。即墨麻片包裝設(shè)計(jì)中的文字簡潔清晰,產(chǎn)品名稱作為設(shè)計(jì)元素,字體的選擇上使用篆書,這與即墨悠久的歷史相呼應(yīng)。在食品包裝的元素編排上,要突出重點(diǎn),層次分明。即墨麻片包裝設(shè)計(jì)的背面印有該食品的加工過程和麻片歷史介紹,使消費(fèi)者更直觀的了解并認(rèn)識即墨麻片。
四、總結(jié)
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是商品特色的放大鏡,它可以通過商品的商標(biāo),容器的造型,裝飾的形象、色彩、文字等視覺傳達(dá)的效果使該產(chǎn)品在不同的購物場合、同類或異類的競爭中脫穎而出,包裝既是商品的保護(hù)者,又是商品的組成部分?,F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要想走在世界前沿,就要把審美意識、銷售戰(zhàn)略和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)等文化方面的要點(diǎn)發(fā)揮出來,不斷提高包裝設(shè)計(jì)的文化水平。在多元的世界背景下,包裝設(shè)計(jì)在繼承和發(fā)揚(yáng)本國文化的同時(shí),要做到充分吸收外國優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念與表達(dá)形式,設(shè)計(jì)出符合大眾審美、時(shí)代發(fā)展的設(shè)計(jì),這才是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。