同任何一種商品一樣，化妝品需要憑借包裝實(shí)現(xiàn)最終的售賣(mài)，并且是一種極度依賴(lài)包裝的商品。不僅因?yàn)榛瘖y品成分的特性決定了其需要保護(hù)產(chǎn)品安全性、穩(wěn)定性的合理包裝，更是因?yàn)榛瘖y品本身是一種承載著人們美化自身愿望的特殊商品。

為了達(dá)到成功的設(shè)計(jì)效果，我們需要對(duì)化妝品包裝進(jìn)行系統(tǒng)化、有條理的設(shè)計(jì)。

品牌定位表達(dá)

品牌定位即針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)需求，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，來(lái)確立自己的市場(chǎng)位置或消費(fèi)者的心理位置，為品牌確定一個(gè)與眾不同的主張，該主張對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)具有巨大的吸引力，并能確立一個(gè)的市場(chǎng)地位。

在這種地位的確立過(guò)程中，需要有一種為品牌發(fā)言的載體，包裝設(shè)計(jì)作為品牌的形象代表，能夠使消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)途徑認(rèn)同品牌的價(jià)值理念及產(chǎn)品品質(zhì)。在明確了品牌的定位后，包裝設(shè)計(jì)才可以有的放矢，才可以更有效的為品牌服務(wù)，成為有意義的設(shè)計(jì)。

例如：CHANEL包裝是極簡(jiǎn)的代表，摒除多余的色彩，在顏色上選取經(jīng)典的黑加白，只在少量產(chǎn)品中調(diào)和以淡藍(lán)、淡粉色。對(duì)于容器的造型，CHANEL 選擇了直線中略帶曲線的設(shè)計(jì)，并且容器表面基本沒(méi)有修飾，更多的是展現(xiàn)著簡(jiǎn)單平面或曲面的光滑感，內(nèi)斂而經(jīng)典的品牌氣質(zhì)得以完美呈現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)本身就是一門(mén)以品牌、文化為本位的學(xué)科，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不能僅僅追求創(chuàng)意、時(shí)尚所帶給企業(yè)的一時(shí)效益，而是要通過(guò)對(duì)品牌定位的準(zhǔn)確把握，使包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為樹(shù)立品牌內(nèi)涵、創(chuàng)造持久品牌價(jià)值的重要途徑。

系列包裝的規(guī)則

化妝品種類(lèi)空前繁多，消費(fèi)者的選擇余地也越來(lái)越廣。作為企業(yè)有必要通過(guò)產(chǎn)品的功效和成分等對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類(lèi)設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者對(duì)于化妝品的識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)。在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類(lèi)設(shè)計(jì)時(shí)，主要是通過(guò)對(duì)包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進(jìn)行有規(guī)律的設(shè)計(jì)。通常對(duì)于系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以采用以下幾種組合方式：

①相同容器造型，不同容器色彩。執(zhí)行此種設(shè)計(jì)方案的可以是功效類(lèi)似但使用時(shí)間不同的化妝品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此時(shí)多使用兩種色相差別較大的容器顏色以區(qū)分時(shí)間概念。

②相同容器造型及容器色彩。相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的瓶貼，但瓶貼上的一種或幾種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行變化執(zhí)行，此種設(shè)計(jì)方案的通常用于具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如：同屬水果系列的化妝品，因?yàn)槎疾捎昧怂浞?，所以使用了相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的容器，但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，因此瓶貼上可以繪制相應(yīng)的水果圖案來(lái)加以區(qū)分。

③互補(bǔ)造型的容器。執(zhí)行此種設(shè)計(jì)方案的多是具備配套功能的產(chǎn)品。例如：同一系列的洗發(fā)液與護(hù)發(fā)素，為了體現(xiàn)二者的統(tǒng)一，并暗示消費(fèi)者應(yīng)成套使用以增加銷(xiāo)量，通常會(huì)把二者的包裝作為一個(gè)整體進(jìn)行設(shè)計(jì)，共同組合為一種新的整體造型。

總之，依據(jù)系列化妝品的不同分類(lèi)方式采用相應(yīng)的設(shè)計(jì)方式，為消費(fèi)者提供一種更有效、更直觀、更方便的指導(dǎo)性消費(fèi)，將會(huì)使企業(yè)和消費(fèi)者雙方都獲益。

最終造型設(shè)計(jì)

①容器外觀的設(shè)計(jì)。按容器體面變化程度我們可以將其分為簡(jiǎn)潔明快型、適度變化型和復(fù)雜裝飾型。簡(jiǎn)潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合，且容器的表面沒(méi)有浮雕效果，因而容器的成型工藝較為簡(jiǎn)單。這種類(lèi)型的容器因?yàn)楣に嚭?jiǎn)單，外觀簡(jiǎn)潔大方，在化妝品市場(chǎng)上占有很大比重。

還有一部分化妝品容器造型也相對(duì)簡(jiǎn)單，但容器表面會(huì)進(jìn)行少量修飾，例如：在容器上會(huì)有輕微的切割、起伏變化，在容器的表面上做一些浮雕裝飾，或者鑲嵌一些配飾來(lái)更好地詮釋產(chǎn)品品質(zhì)。

還有一些化妝品在容器的設(shè)計(jì)上多采用復(fù)雜的形態(tài)，裝飾效果較濃，多富有象征意味。雖然化妝品容器的造型方式千變?nèi)f化，但在具體設(shè)計(jì)時(shí)，需要綜合考慮產(chǎn)品的定位特點(diǎn)及屬性，容器工藝的復(fù)雜程度和消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的人體工程滿(mǎn)意程度，以獲得美觀而實(shí)用的設(shè)計(jì)。

②容器的色彩設(shè)計(jì)。

■產(chǎn)品的定位。一件化妝品包裝色彩的正確使用可以產(chǎn)生可愛(ài)、成熟、熱情、性感、穩(wěn)重、清爽、力量等多種印象。明確產(chǎn)品的定位，做出正確的顏色選擇，從而在消費(fèi)者心中產(chǎn)生商家預(yù)期的心理效應(yīng)。

■容器材料的選用和印刷技術(shù)的使用。這是出于技術(shù)上的考慮，不同的材料對(duì)顏色的實(shí)現(xiàn)程度不同，例如：塑料材質(zhì)，不僅容易成型，還可以呈現(xiàn)任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：對(duì)玻璃瓶進(jìn)行高溫油墨絲印時(shí)，不易脫色，色澤較沉啞，而采用低溫油墨絲印時(shí)色澤較艷。因此，對(duì)于容器的顏色選擇不僅要考慮視覺(jué)感受還要考慮技術(shù)的可實(shí)現(xiàn)性。

③容器表面裝飾設(shè)計(jì)。容器表面的裝飾通常有紋理和圖案兩種方式。紋理通常會(huì)布滿(mǎn)整個(gè)容器表面，紋理還可以由文字組成，既裝飾了產(chǎn)品本身，又強(qiáng)化了品牌。圖案則會(huì)有選擇的出現(xiàn)在容器的局部，更講究構(gòu)圖效果。圖案的表現(xiàn)形式有很多種，可以是富有形式美感的線條，這種線條通常是柔美的，并配合文字出現(xiàn)。圖案還可以是富有個(gè)性化和時(shí)尚感的涂鴉形式。圖案還可以采用色塊形式，色塊的外形可以規(guī)則也可隨意化，這與產(chǎn)品所表達(dá)的產(chǎn)品品質(zhì)有密切聯(lián)系。

④瓶貼設(shè)計(jì)。瓶貼多出現(xiàn)在塑料、金屬、玻璃瓶包裝上，紙質(zhì)包裝上較為少見(jiàn)。瓶貼在設(shè)計(jì)上和容器的表面裝飾設(shè)計(jì)有所相似，它們都會(huì)對(duì)一些紋理、圖案、圖像等元素進(jìn)行編排，但是瓶貼最重要的一點(diǎn)還在于品牌及產(chǎn)品信息的傳達(dá)，因?yàn)槠抠N上承載了文字內(nèi)容，因而瓶貼的設(shè)計(jì)更加注重排版效果。

需要指出的是，多數(shù)擁有瓶貼的化妝品通常會(huì)有正面瓶貼和背面瓶貼，背面拼貼通常只是大量的說(shuō)明性文字，形式較為簡(jiǎn)單，只要在風(fēng)格上和正面瓶貼保持一致即可。而正面瓶貼上擁有品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品簡(jiǎn)要功效敘述等文字內(nèi)容，以及標(biāo)志形象、原材料圖像、裝飾形象等內(nèi)容。在設(shè)計(jì)上要將上述所有元素納入一個(gè)和諧的形式當(dāng)中。

化妝品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有序而系統(tǒng)的過(guò)程。品牌定位的明確以及品牌理念的訴求應(yīng)是設(shè)計(jì)師首要把握的設(shè)計(jì)前提，在進(jìn)行具體的深入設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)容器的器型、色彩、表面裝飾以及瓶貼等各個(gè)元素都進(jìn)行充分的思考和細(xì)化，最終達(dá)到完美的包裝設(shè)計(jì)。