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論女性化妝品的包裝設(shè)計

廣州云輝塑料包裝 2020-05-25 14:48:546403

俗話說“人靠衣裝,馬靠鞍”,品質(zhì)再好的產(chǎn)品要想轉(zhuǎn)化為商品賣出去,靠的都是包裝。隨著新時代的到來,經(jīng)濟不斷的增長,人們的物質(zhì)生活水平也呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢。在中國有7億左右的女性,其中有很大一部分人越來越關(guān)注自己的形象,特別注重對皮膚的保養(yǎng)。所以化妝品已經(jīng)是全國乃至全世界女性都追求的寵兒,那么如何購買適合自己的化妝品也成了他們苦惱的問題。而女性化妝品的包裝同化妝品是聯(lián)系在一起的,它們一起成為了女性消費的對象,因此女性化妝品的包裝設(shè)計不僅要突出產(chǎn)品的特性,也要迎合女性的消費心理,滿足女性對審美的追求。包裝可以讓消費者在對產(chǎn)品不了解的情況下,憑第一眼的感覺進行選擇,所以包裝設(shè)計是非常重要的。本文旨在通過對成功女性化妝品包裝的色彩、字體設(shè)計的實例進行簡單的分析,對提高女性化妝品包裝的整體水平作一個參考。

一、針對女性化妝品包裝上的色彩設(shè)計

隨著現(xiàn)在工作壓力越來越大,部分城市女性經(jīng)常熬夜加班,因此他們愿意將錢花費在美容、化妝品上,用來保養(yǎng)自己的肌膚。近年來,我國化妝品品牌不斷增加,美容院也越開越多,由此可見,女性化妝品市場是一個具有巨大消費潛力的市場?;瘖y品包裝是吸引女性消費者消費的一個重要關(guān)口,誰能在眾多化妝品品牌中脫穎而出,誰就能獲得利潤,取得利益。所以,在進行包裝設(shè)計時,首先要注意的就是它的色彩設(shè)計。

女性在買化妝品時,都希望化妝品能帶給她的皮膚滑滑的、潤潤的、柔柔的感覺,讓別人都覺得她們很漂亮,所以化妝品的色調(diào)應(yīng)該選用比較柔和的暖色來表現(xiàn),給人一種舒服溫暖的感覺。當然,化妝品的色調(diào)也可以根據(jù)不同年齡層次的消費群體而定。比如針對年輕女孩們的化妝品,色調(diào)可以以粉色、綠色為主,可以體現(xiàn)出她們的活潑與生命力。如韓國的一個化妝品品牌愛麗小屋,其粉紅色的包裝很受女孩的青睞,給人可愛活潑的感覺。而另一個化妝品品牌悅詩風(fēng)吟,則是以綠色為主的包裝,讓人很快聯(lián)想到它的很多產(chǎn)品都是和植物有關(guān)的,展現(xiàn)了它的自然有機,充滿生命活力,給人健康的感覺。這些都是非常符合產(chǎn)品理念的化妝品包裝設(shè)計。而針對中老年消費者的化妝品,色調(diào)應(yīng)該高雅一些,不僅注重產(chǎn)品本身的品質(zhì),還可以給人一種尊貴感。例如世界著名品牌蘭蔻的各種產(chǎn)品,以紫色為主調(diào),給人一種莊重感,給予消費者自信并且傳播美麗,使她們相信用了蘭蔻會讓她們的肌膚保持年輕緊致。

論女性化妝品的包裝設(shè)計

二、針對女性化妝品包裝上的字體設(shè)計

文字設(shè)計也是化妝品包裝上的核心部分,它可以分為兩部分,一部分是品牌名稱上的文字設(shè)計,另一部分則是介紹品牌相關(guān)的文字部分。介紹品牌名稱的文字一方面?zhèn)鬟_著商品名稱的同時也在傳達著企業(yè)理念和品牌的訴求。字體設(shè)計用在女性化妝品上時,設(shè)計者一般使用比較纖細的字體來表現(xiàn)女性的柔美和纖細,讓消費者一看見便可識別出這是適合女性的化妝品。而在使用有襯線字體時,便代表這個品牌比較古典,針對的是中老年消費群體,這個字體設(shè)計給他們高貴的感覺。比如地球人都知道的著名化妝品品牌DIOR,它的歷史悠久,給人一種古典高貴感,定位準確,當然價格也是不便宜的。相對地要想將這個品牌定位成比較現(xiàn)代的化妝品,針對的消費群體是年輕的女孩們,便可以使用無襯線字體,給人一種時尚的感覺。比如韓國化妝品品牌The Face Shop,針對的消費群體便是18 25歲的年輕女性,符合產(chǎn)品形象以及品牌訴求。

對于化妝品女性是永遠都不會嫌多的,特別是在生活壓力較大的今天,化妝品成為了女性消費的主要部分。一個好的化妝品包裝設(shè)計應(yīng)該傳達該品牌的理念與個性,讓消費者在使用這個產(chǎn)品時不但得到一個好的效果,還有視覺享受。包裝設(shè)計其實并不簡單,它需要結(jié)合產(chǎn)品的屬性特點去設(shè)計出迎合女性消費者心理的產(chǎn)品包裝。在進行包裝設(shè)計時,應(yīng)該緊緊追隨時代的腳步,順應(yīng)時代訴求,體現(xiàn)品牌個性,塑造良好的品牌形象。

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