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行業(yè)動(dòng)態(tài)

新消費(fèi)品牌下產(chǎn)品包裝的新趨勢

廣州云輝塑料包裝 2021-08-20 09:58:216279

在新消費(fèi)浪潮席卷之下,新銳品牌猶如雨后春筍批量崛起。而當(dāng)新的消費(fèi)人群被重新定義,以興趣圈層為導(dǎo)向的個(gè)性化、創(chuàng)新力、更具實(shí)戰(zhàn)性的營銷風(fēng)格更是贏得Z世代青睞,新消費(fèi)品牌的全面創(chuàng)新也成了營銷市場的新風(fēng)向。

而在這一場新消費(fèi)品牌的競爭中,“顏值”經(jīng)濟(jì)持續(xù)走俏,為“好看”買單的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

新消費(fèi)品牌通過精巧的設(shè)計(jì)、有趣的包裝、高顏值的造型等等抓住消費(fèi)者的眼球,創(chuàng)新包裝逐漸演變成品牌在互聯(lián)網(wǎng)上吸睛的敲門磚,顏值,成為Z世代消費(fèi)的“高頻詞”。

新消費(fèi)品牌下產(chǎn)品包裝的新趨勢

在7月7日一8日,上海舉辦的第14屆上海國際奢侈品包裝展上,來自國內(nèi)外200多家包裝展商中,有三分之一是因其創(chuàng)意和專業(yè)而入選的新展商,這些展商帶來了最具創(chuàng)新的新產(chǎn)品及最具創(chuàng)意的內(nèi)外包裝解決方案,包括:容器、外包裝、材料、解決方案、設(shè)計(jì)等等。并且在本次國際奢侈品包裝展的研討會(huì)上,全球眾多知名專家和品牌代表多角度解讀疫后革新趨勢。

在新消費(fèi)時(shí)代,新消費(fèi)品牌該如何重新定義包裝創(chuàng)新呢,深圳市創(chuàng)曦國際進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理戴創(chuàng)鋒認(rèn)為,新生代消費(fèi)者個(gè)性更具獨(dú)立性、追逐時(shí)尚,喜歡新奇的新鮮事物,這些都為新國貨品牌帶來了很好的機(jī)會(huì)。作為包裝企業(yè),更應(yīng)抓住“顏值”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口,在設(shè)計(jì)上做出更加符合這一人群審美的、讓品牌變得更有價(jià)值的產(chǎn)品。

據(jù)了解,深圳市創(chuàng)曦國際進(jìn)出口有限公司成立成2003年,是一家致力于化妝品包裝全供應(yīng)鏈整合專家,公司產(chǎn)品以出口為主,出口份額占公司總額80%以上。在談到國內(nèi)外美妝品牌對包裝選擇有什么不同的要求時(shí),戴創(chuàng)鋒表示,以他服務(wù)過的國外美妝客戶來說,大部分客戶會(huì)選擇自已做設(shè)計(jì),在找包裝時(shí)會(huì)顯得比較專業(yè),對于需求、目標(biāo)也比較明確,創(chuàng)曦只需要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)創(chuàng)意落地。而國內(nèi)客戶對于包裝的了解就不是特別的專業(yè),對于材料是什么工藝、什么材質(zhì)知道的并不多,就年齡上來說國內(nèi)客戶也是年輕的,時(shí)尚的為主,他們會(huì)欣賞,懂品牌,有做品牌的理念。這些反而給了創(chuàng)曦機(jī)會(huì),創(chuàng)曦?zé)o論是在設(shè)計(jì)、制造、工藝流程還是供應(yīng)鏈端都很成熟,團(tuán)隊(duì)的整合能力、專業(yè)態(tài)度和服務(wù),可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)想要的效果。

新消費(fèi)品牌下產(chǎn)品包裝的新趨勢

除了“顏值”、“好看”、環(huán)保也是新消費(fèi)品牌關(guān)注最多的話題,戴創(chuàng)鋒表示,國外美妝企業(yè)越來越多的考慮使用“采用可回收包裝材料”。 而創(chuàng)曦的產(chǎn)品大部分以玻璃為主,玻璃本身就是一個(gè)環(huán)保材料,它可以無限循環(huán)再利用,無論回收多少次,它都不會(huì)失去其質(zhì)量和純度。像香水、護(hù)膚類的美妝品牌,國外的品牌使用玻璃材質(zhì)的還是比較多。環(huán)保的包裝,是化妝品包裝發(fā)展的必然趨勢,同時(shí)也是化妝品品牌增強(qiáng)自身競爭力的一項(xiàng)重要技術(shù)。

目前,我國消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品包裝的環(huán)保意識(shí)相對于意識(shí)較強(qiáng)的歐美國家而言,還處于成長期,需要更多的投入去教育市場及消費(fèi)者。

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