伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的消費(fèi)能力也愈來愈高，許多人在消費(fèi)上開始注重對(duì)產(chǎn)品無形的追求，將購買某一品牌商品，看成是購買它的形象，令人從中獲得一種不同尋常的體驗(yàn)。對(duì)于化妝品而言，其包裝設(shè)計(jì)的好壞，直接關(guān)乎到品牌形象的形成。因?yàn)槿嗽谝曈X感受方面有著非常高的敏感度，品牌形象能在幾秒種內(nèi)就進(jìn)入人的情感范疇，甚至達(dá)到更深的潛意識(shí)層面，控制著人的思維方向。所以，通過品牌形象可指引購買者來到高質(zhì)量的品牌世界。人們第一眼的形象認(rèn)知通常會(huì)極大的影響到其對(duì)品牌的感知，因此，需要品牌自身能夠顯現(xiàn)出某種與眾不同韻、寶貴的內(nèi)容。目前，品牌化妝品獲得不少女性的認(rèn)可，但國(guó)產(chǎn)化妝品與國(guó)外相比，在品牌方面存在一些不足之處。在這種情況重國(guó)產(chǎn)化妝品品牌形象的設(shè)計(jì)是非常必要的。

一、化妝品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

由于化妝品的特殊性，其無論包裝造型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔干凈、優(yōu)雅大方。而化妝品包裝除了具有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具有吸引消費(fèi)者購買的作用。與其他商品相比，化妝品更注重包裝的美觀和個(gè)性。下面我們先來看看化妝品包裝設(shè)計(jì)的界定與使用情況。

1.界定化妝品的包裝

化妝品的包裝主要是指眾多的個(gè)人保養(yǎng)用品(潤(rùn)發(fā)乳、化妝品、香水等)所用的盒子與其外包裝。包裝用的材料有：塑料、厚紙與玻璃等；所采用的形式一般有以下幾種：袋子、盒子、以及瓶、管等。

良好的包裝將會(huì)有利于化妝品的銷售，它對(duì)化妝品產(chǎn)生的影響是巨大的，不但可使化妝品檔次得到提升，還能夠在很大程度上方便使用。

2.化妝品包裝的情況

由于包裝技術(shù)與所用材料不斷發(fā)展，使得化妝品的包裝形式也愈來愈多。大致來看，化妝品的包裝形式有以下幾種：噴霧包裝、固體和粉狀包裝、以及膏狀與乳液狀包裝。其中，有的包裝形式往往和紙盒相協(xié)調(diào)，一起形成化妝品的外包裝。

紙包裝是最新興起的一種綠色潔凈包裝，它以其質(zhì)量高、價(jià)低的優(yōu)勢(shì)，得到了快速的發(fā)展。這類包裝不僅在銷售數(shù)量上有很大的發(fā)展余地，而且在質(zhì)量上也有很大的發(fā)展余地。隨著化妝品和人們生活之間的聯(lián)系越來越緊密，紙包裝在其中發(fā)揮的作用也不斷加大。而且，由于目前大量國(guó)外化妝品品牌的涌進(jìn)，也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)紙制品包裝的改進(jìn)。

二、化妝品包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展

關(guān)于化妝品包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展，筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面入手探究：

1.注重包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)創(chuàng)新

現(xiàn)代包裝技術(shù)非常發(fā)達(dá)，在包裝方面若采用普通的防偽技術(shù)已難以做到有效的防偽。所以，從視覺效果著手，來不斷更新包裝技術(shù)，將會(huì)對(duì)防偽產(chǎn)生很大的積極作用。在將來進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過對(duì)顏料與紙張的改進(jìn)、以及應(yīng)用特殊的包裝技術(shù)，如全息圖像與正品檢驗(yàn)封印等，來取得更好的效果，使那些仿制的假品由于效果差或者仿制費(fèi)用過高，而難以繼續(xù)下去。因此，在包裝設(shè)計(jì)中注重技術(shù)創(chuàng)新，并引進(jìn)科技含量高的技術(shù)成果，以獲得獨(dú)特的視覺效果與高科技的原創(chuàng)產(chǎn)品，將是今后包裝設(shè)計(jì)的主要方向。

2.注重包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格獨(dú)特

包裝設(shè)計(jì)是一種內(nèi)容復(fù)雜，且影響面廣的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其影響范圍早已超出產(chǎn)品自身，并擴(kuò)展到了企業(yè)形象與社會(huì)效果上。其在形成與展現(xiàn)包裝形象方面，正朝著靈活多樣的人性化造型上發(fā)展，賦予設(shè)計(jì)特定的內(nèi)涵，使包裝顯現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格，以此來引起人們的關(guān)注。所以，設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮全面，從多個(gè)不同角度和層次進(jìn)行分析，以取得理想的包裝效果。風(fēng)格獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，要鮮明的體現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性，以及產(chǎn)生震撼人心的視覺效果。如此一來，化妝品包裝在產(chǎn)品眾多的貨架上就很容易受到購買者的關(guān)注，從而吸引其購買。

3.注重包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保低碳

在今后，化妝品包裝應(yīng)當(dāng)將低碳環(huán)保作為一個(gè)重要內(nèi)容來抓，在做到環(huán)保的前提之下，提高其質(zhì)量，增加其外觀美感。同時(shí)，設(shè)計(jì)出的化妝品包裝要能夠方便購買者對(duì)它的使用。

4.注重民族性與地域性

中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)形成的寶貴文化和獨(dú)特風(fēng)格對(duì)當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)有著的重大影響，民間藝術(shù)是流傳于歷代民間，為勞動(dòng)人民的生活而服務(wù)的，為勞動(dòng)人民所喜聞樂見的藝術(shù)風(fēng)格，反映在包裝設(shè)計(jì)中有著豐富的內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)根植于民族的土壤。因此，化妝品包裝設(shè)計(jì)今后的發(fā)展趨勢(shì)，也將是注重民族性的因素，對(duì)民間的藝術(shù)元素進(jìn)行微觀細(xì)致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將無機(jī)變?yōu)橛袡C(jī)。在化妝品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，有民族性的往往能體現(xiàn)包裝個(gè)性的與眾不同，又有明顯的地域性特色，更符合人們的心理需求?？v觀日本、臺(tái)灣、香港和西歐的化妝品包裝，不難發(fā)現(xiàn)其明顯的個(gè)性風(fēng)格和地域特色。特別是日本的化妝品包裝設(shè)計(jì)，獨(dú)特化和個(gè)性化非常鮮明，甚至于一個(gè)設(shè)計(jì)師一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格特征。

5.注重包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

我們談化妝品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新首先要求設(shè)計(jì)師具有獨(dú)特的意識(shí)。獨(dú)創(chuàng)意識(shí)的形成并不是偶爾的靈光閃現(xiàn)，也是在長(zhǎng)年累月的觀察了解搜集積累思考中所建立起來的。它不是模仿也不是簡(jiǎn)單的疊加。繼承借鑒前人成功之長(zhǎng)沒錯(cuò)。但陷入模仿陳式中是錯(cuò)。齊白石老人講：“學(xué)我者活，像我者死。”我們強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)師應(yīng)具有獨(dú)特的思路，敢走新路，突出自己的獨(dú)特個(gè)性。未來的化妝品包裝設(shè)計(jì)，注定是創(chuàng)新者的天下。

總之，化妝品在包裝設(shè)計(jì)方面要能顯現(xiàn)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，通過其自身具有的文化神韻與時(shí)代魅力來吸引人們，并走進(jìn)人們的生活?，F(xiàn)代的化妝品包裝設(shè)計(jì)人員正用世界的眼光來設(shè)計(jì)東方的產(chǎn)品。相信在不久后的將來，化妝品包設(shè)計(jì)由于融進(jìn)了多元化的思想，其設(shè)計(jì)出的包裝一定會(huì)更加受到使用者的青睞。