伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,現(xiàn)代化妝品發(fā)展的新趨勢(shì)可用劉禹錫詩(shī)句“舊時(shí)王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”來(lái)形容。相比上世紀(jì)80年代,如今化妝品逐漸成為了人們生活消費(fèi)品的主流趨勢(shì),已不再是遙不可及的奢侈品。在化妝品包裝上,人性化功能也越來(lái)越受到人們重視,主要體現(xiàn)在它的方便性、可靠性及舒適性等方面。人性化這不僅是消費(fèi)者的需求更是時(shí)代的需求,而人因工程學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的運(yùn)用在人性化包裝設(shè)計(jì)中有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系,它研究的是人機(jī)關(guān)系、人的心理體驗(yàn)以及行為特征。
一、人因工程學(xué)的人機(jī)關(guān)系及作用
在人機(jī)系統(tǒng)中,人與產(chǎn)品具有交互關(guān)系的端口就是人機(jī)界面,它具有三個(gè)層次,分別是認(rèn)知層、物理層以及感知層。認(rèn)知層是人與產(chǎn)品在接觸過(guò)程中所產(chǎn)生的認(rèn)知過(guò)程和信息處理過(guò)程,物理層是人在行為活動(dòng)操作過(guò)程中交互界面,它側(cè)重于對(duì)人的心理和行為特點(diǎn)等方面研究,感知層是人對(duì)產(chǎn)品所產(chǎn)生的感覺,它側(cè)重于人的情感心理方面研究,比如不一樣的色彩帶給人的心理感受也會(huì)有所差異,它也是人機(jī)交互的最高境界。
人因工程學(xué)的運(yùn)用體現(xiàn)在生活的方方面面,大到公共場(chǎng)所,小到生活細(xì)節(jié)。包裝設(shè)計(jì)要具可用、易用和宜人性等原則都離不開人因工程學(xué)。所以,好的設(shè)計(jì)應(yīng)注重研究在人的因素,以使“人性化”的包裝設(shè)計(jì)得到延伸發(fā)展。
石器時(shí)代,遠(yuǎn)古祖先就已經(jīng)知道利用各種天然材料來(lái)包裝物品,比如樹葉、貝殼、動(dòng)物的毛皮、黏土等。隨著人類文明的不斷前進(jìn),包裝材料的選用也持續(xù)發(fā)展和改進(jìn),特別是東漢紙的發(fā)明豐富了市場(chǎng)對(duì)包裝紙的需求。不過(guò),當(dāng)時(shí)的包裝只是為了滿足使用功能,并未考慮過(guò)多的人因要素。就拿胭脂口紅而言,古代包裝多是采用漆盒和陶瓷盒盛放,雖然確實(shí)起到了保護(hù)內(nèi)容物的作用,但卻不具備有效、衛(wèi)生、簡(jiǎn)便等功能,而且在使用過(guò)程中,通常女性是直接用手涂抹在臉上,會(huì)出現(xiàn)抹不勻、量的多少控制不好等情況。
到了21世紀(jì),隨著時(shí)代的發(fā)展,技術(shù)的進(jìn)步,由于人們對(duì)“人因要素”的考慮和重視,化妝品包裝出現(xiàn)了新的特征。一是塑料和復(fù)合材料在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的使用領(lǐng)域日趨擴(kuò)大,特別是塑料的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)變得多樣化;二是化妝品包裝的規(guī)格也日益多樣化;三是系列化包裝成為當(dāng)前的一大趨勢(shì);四是個(gè)性化的化妝品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越符合發(fā)展的需求。
二、化妝品包裝的類別和功能
相對(duì)于其他消費(fèi)品而言,化妝品是一種極度依賴包裝的商品,它同其它商品一樣,需要憑借外包裝來(lái)促進(jìn)最終的銷售目的。化妝品包裝首先需要保證材質(zhì)無(wú)毒,不能與內(nèi)容物發(fā)生化學(xué)變化而產(chǎn)生性質(zhì),并且要具便于二次使用的功能。它的基本功能首先體現(xiàn)在保護(hù)商品不受損傷上,這也是最原始的基本功能,外包裝具有保護(hù)化妝品在運(yùn)輸以及儲(chǔ)存過(guò)程中不受損,另外,還具信息傳達(dá)功能。而內(nèi)包裝則是保證內(nèi)容物不變質(zhì)、不外流、不揮發(fā)和方便拿取的功能。
化妝品包裝從物理性質(zhì)上劃分可分為四大類,分別是液體化妝品包裝、固體化妝品包裝、粉狀化妝品包裝、膏狀化妝品包裝。
1.液體化妝品包裝的人因要素體現(xiàn)
液體化妝品包裝設(shè)計(jì)形式眾多,主要有各類規(guī)格和造型各異的塑料瓶、合成材料以及玻璃瓶??紤]到不同內(nèi)容物容易滲出、容易揮散以及含有機(jī)溶劑的特殊性,采用的包裝材料也具有針對(duì)性和特殊性。
2.固體化妝品包裝的人因要素體現(xiàn)
固體化妝品的種類有很多,例如潤(rùn)唇膏、眉筆等,這類化妝品物理性質(zhì)較穩(wěn)定,它的類包裝多采用金屬盒、紙盒、塑料盒等,并且盒子比較耐用。在這類化妝品包裝設(shè)計(jì)中也涉及到人因工程學(xué)的人體結(jié)構(gòu)尺寸研究,主要體現(xiàn)在人體功能尺寸方面。在作業(yè)空間受限的特殊情況下,人體功能尺寸需要應(yīng)用各種作業(yè)姿勢(shì)下的人體尺寸來(lái)測(cè)量數(shù)據(jù)。
不同歷史時(shí)期、同一國(guó)家的不同地區(qū)或是不同國(guó)家,都有著不一樣的人體尺寸數(shù)據(jù),所以在化妝品包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)進(jìn)行具體劃分,正確使用人體數(shù)據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如潤(rùn)唇膏、口紅的包裝設(shè)計(jì),以往只是用盒子簡(jiǎn)單的盛放,人在使用時(shí)特別不方便,而且容易污染。后來(lái),設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中參與“人的因素”使包裝才趨于人性化,便于消費(fèi)者使用。
3.膏狀化妝品包裝設(shè)計(jì)的人因要素體現(xiàn)
膏狀化妝品是介于固體和液體之間的化妝品,包裝材質(zhì)多選用塑料、合成材料、金屬盒居多。在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上,對(duì)人機(jī)工程學(xué)做了一定的研究,人體在使用過(guò)程中的施力狀態(tài)以及不同姿勢(shì)使用的舒適度范圍。
三、消費(fèi)者的心理因素與化妝品包裝設(shè)計(jì)
消費(fèi)者的情感因素和審美因素是化妝品包裝設(shè)計(jì)中人的心理因素的主要體現(xiàn),對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言,它不僅是塑造品牌視覺形象以及提升商品附加值的載體,獲得消費(fèi)的認(rèn)可,提升它的市場(chǎng)占有率也是如今商家促進(jìn)銷售的重要手段之一。
色彩的運(yùn)用也是化妝品包裝設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié),好的包裝設(shè)計(jì)總是能與色彩相融合。在設(shè)計(jì)中,商品的包裝色彩應(yīng)與商品的特點(diǎn)保持一致性原則,包裝設(shè)計(jì)的各元素里沖擊力最強(qiáng)的往往色彩,它能使用戶產(chǎn)生想象,誘導(dǎo)出各種心理情感,最終使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。同時(shí),流行色彩元素的運(yùn)用也是設(shè)計(jì)中不可或缺的,流行色應(yīng)具大眾性,它包含兩個(gè)心理因素:對(duì)于舊時(shí)的色彩形式不反復(fù),追求不同凡響、異乎尋常和新鮮感,希望通過(guò)仿效而使自己熱忱投入的環(huán)境中,或進(jìn)入自己仰慕的層次中。
另外,色彩應(yīng)對(duì)消費(fèi)者起著積極的引導(dǎo)作用,不同的色彩具有不同的氣氛,不僅影響著人的視覺感受,也對(duì)人起著引導(dǎo)性。某種程度上,人們對(duì)色彩的感受角度具有特定的共性,這也為設(shè)計(jì)提供了重要思路。
四、結(jié)語(yǔ)
對(duì)于化妝品包裝設(shè)計(jì)而言,其舒適度、可靠性以及方便性等人性化功能的體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中尤為重要,人性化設(shè)計(jì)理念成了包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代需求,體現(xiàn)設(shè)計(jì)以人為本。而人性化的包裝設(shè)計(jì)離不開人因工程學(xué)知識(shí)的運(yùn)用,化妝品的內(nèi)包裝造型設(shè)計(jì)在視覺上不僅要美觀還涉及到人機(jī)工程學(xué),要與人的身體比例手指的長(zhǎng)度以及手掌的大小等合適。
因此,要使化妝品包裝設(shè)計(jì)更人性化、更優(yōu)秀,那么對(duì)于人因工程學(xué)知識(shí)的運(yùn)用要有所涉及,它創(chuàng)造一種親切、溫馨的感覺,給人無(wú)與倫比的呵護(hù)與體貼。