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化妝品容器包裝的分類及造型設(shè)計

廣州云輝塑料包裝 2020-06-15 14:24:196932

隨著科技水平的日新月異,人們的生活水平日漸提高,為了追求更優(yōu)質(zhì)的生活,化妝品及其包裝設(shè)計成為人們裝飾自己的必需品,這不僅僅是人類文明進步的標志,也是文化的重要載體之一。女性是化妝品的主要消費群體,化妝產(chǎn)品的包裝一定要契合女性消費者的喜好,有針對性的進行設(shè)計,滿足女性的對色彩、視覺等方面的需求,充分契合審美體驗的要求?;瘖y品能夠帶給使用者自信、漂亮、青春的感受,是一種積極向上的生活方式。只有科學(xué)、合理的應(yīng)用化妝品包裝材料,把握化妝品的整體包裝造型,才能夠吸引消費者的眼光,使其產(chǎn)生購買欲望,促進化妝品的銷售。

現(xiàn)代社會發(fā)展迅速,人民生活水平的提高,人們對于生活質(zhì)量和品位的追求也越來越高。作為時尚和潮流的代名詞,化妝品給人們帶來了美麗自信的同時,也帶來了積極健康的心理暗示?;瘖y品的包裝直接體現(xiàn)了品牌的品味,也能夠刺激消費者的感官。包裝的功能不僅具備保護產(chǎn)品和方便銷售,而且還可以提高產(chǎn)品的競爭力。目前,國外的品牌化妝品外觀造型設(shè)計極具設(shè)計感且富有創(chuàng)意,融合了各國的文化,這是國內(nèi)本土品牌所缺乏的,大多抄襲國外品牌,且造型也毫無創(chuàng)新。國內(nèi)的品牌化妝品包裝設(shè)計仍是需要加強努力的,學(xué)習(xí)優(yōu)秀的設(shè)計理念,開拓創(chuàng)新思維。本文對化妝品外觀造型以及化妝品容器常用材料進行分析研究,旨在探索化妝品容器造型設(shè)計的理論分析。

化妝品容器包裝的分類及造型設(shè)計

1 化妝品及其容器的分類

1.1 化妝品概述

化妝品的定義為提供給愛美之人的產(chǎn)品,直接涂抹、噴灑在人體表面,和人體的皮膚、毛發(fā)、指甲等產(chǎn)生直接性接觸,主要目的就是對人體起到緩慢衰老,消除不良異聞的目的。化妝品代表的是一種時尚品,是人們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡囊环N消費品,尤其是對于女性消費者來說尤為重要。女性對美的需求總是處在不斷變化當中,好的化妝品也需要有精良的包裝容器,能夠彰顯出該化妝品的品牌印象,展現(xiàn)企業(yè)的文化理念,在視覺上給予消費者美的體驗。因此,化妝品市場是一個不斷壯大的市場,其包裝設(shè)計也要更加注重創(chuàng)新。目前,女性化妝品中居于中高檔層次的品牌大都為國外品牌,我們本土的品牌知名度不是很高,只能夠保持自身經(jīng)營的可持續(xù)性,并沒有時間和精力專注于創(chuàng)新發(fā)展上。

1.2 化妝品容器分類

化妝品作為一種時尚消費品,需要高質(zhì)量的包裝材料來提高其價值。目前,在中國的市場上有許多種類的化妝品以及各種包裝材料的使用。塑料因其經(jīng)久耐用、價格合理、質(zhì)量輕而得到廣泛應(yīng)用,它們競爭中處于不敗之地。塑料包裝能以經(jīng)濟合理的價格生產(chǎn)出大量精美包裝和獨具匠心的產(chǎn)品。

PET 瓶、罐的主要應(yīng)用范圍放在護膚品、沐浴露等產(chǎn)品中,對于這些產(chǎn)品來說,PET 瓶應(yīng)該算是最合理的包裝材料。另外,PET 瓶材料柔軟、環(huán)保,是最佳包裝材料之一;軟管主要指的是塑料軟管,一般都是洗面奶會選擇的材質(zhì);盒子則以鐵盒塑料盒等為主,就是眼影、眉粉等等產(chǎn)品;噴霧罐一般是防曬產(chǎn)品或者是香水;錠管主要應(yīng)用在了唇膏管、粉底管中,更便于消費者使用;化妝筆:化妝筆指的是用于化妝的各種工具材質(zhì),刷子、筆芯等等化妝品。

玻璃給人的感覺是厚實的,其晶瑩剔透的外表則給人一種高貴的外觀感,玻璃也擁有很多種材質(zhì),能夠擁有多種色彩,其特別適合制造香水的使用,很多奢侈品的香水、香料包裝所采用的都是玻璃瓶。玻璃瓶以璀璨奪目的瓶身吸引著消費者的青睞,例如:淳厚的金質(zhì)Dior 迪奧真我純香香水,其瓶子較為修長,并且在瓶子上配有一個馬賽環(huán),使得整個香水像人一樣擁有了氣質(zhì),使其變得異常高貴、純潔,如圖1 所示。法國名牌CHANELNO.5 在國內(nèi)外都享有聲譽,其以極具特色的包裝吸引了很多人員的目光。方正線條的瓶身略有棱角,瓶蓋是呈現(xiàn)的是祖母綠寶石的形狀,上下設(shè)計極具美感,整體呈現(xiàn)出了挺拔、簡潔、現(xiàn)代化。此外,玻璃在揭示產(chǎn)品的名牌效應(yīng)中起著重要的作用。例如,在選擇外包裝瓶體時,傾向于選擇透明性好、塑性強、感覺和玻璃相同的有機玻璃材料,再加上具有高質(zhì)感、高光澤的金瓶蓋, 使得水晶系列化妝品變得更為雍容、時尚。

化妝品容器包裝的分類及造型設(shè)計

2 化妝品包裝的造型分類及設(shè)計

2.1 化妝品包裝的造型分類

化妝品的容器主要作用就是防止化妝品內(nèi)產(chǎn)品的揮發(fā),或者液體的流失,這是其進行設(shè)計的最基礎(chǔ)目的。因此,瓶形的設(shè)計一定是便于儲存的,能夠幫助使用者使用。化妝品容器的形狀大部分是由幾何形狀構(gòu)成。幾何體主要指的是球體、正方體、錐體等等,不同形狀的物質(zhì)帶給人不同感受。圓柱體給人感覺較為柔和,適合中老年群體使用;菱形給人的感覺則更為正式,充滿了年輕了活力,適合年輕人使用;立方體感覺較為厚實,具有高貴的氣質(zhì),適合一些高檔產(chǎn)品。在化妝品的選擇上,有的產(chǎn)品較為浪漫,帶有豐富的情感色彩,這類設(shè)計是不規(guī)則的,因此它比較適合帶有現(xiàn)代氣息的女孩子們。

化妝品包容器主要分為了單個包裝、系列包裝及組合包裝三種形式。單個包裝指的是單個類型設(shè)計的包裝,這類化妝品設(shè)計上較為簡便,并沒有形成系列產(chǎn)品。系列包裝是企業(yè)為系列產(chǎn)品設(shè)計的一種專屬風格,在同一系列的產(chǎn)品中使用同種類型設(shè)計風格,帶有明顯的圖案,從而告訴消費者這是屬于同一類產(chǎn)品,便于消費者識別和購買。組合包裝則是將有關(guān)用途的化妝品放在一起進行捆綁銷售,從而更加全面的為消費者提供服務(wù)。

2.2 化妝品包裝的系列化設(shè)計

系列化包裝設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計當中使用頻率最高的一種設(shè)計方式。它主要是以企業(yè)的文化價值為基奠,對于企業(yè)內(nèi)部不同品牌或者不同類型產(chǎn)品實行的設(shè)計,確保這些產(chǎn)品之間有共同的標識即可。這些產(chǎn)品在設(shè)計上都有著共同的藝術(shù)設(shè)計特點,并且有利于企業(yè)品牌的對外宣傳,保持整體的美觀統(tǒng)一,整齊規(guī)劃。同時在商場貨架上具有明顯的特征,便于消費者一眼相中,也能夠提升企業(yè)的品牌知名度。

3 化妝品容器的造型設(shè)計--以護膚品為例

3.1 材質(zhì)分析

玻璃具有獨特質(zhì)感和視覺效果,是一種高品質(zhì)的材料。大多數(shù)人認為玻璃包裝的產(chǎn)品在外觀和氣味方面更好,因此它成為化妝品系列中的首選包裝材料。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展,玻璃還是化妝品最喜歡選擇的包裝方式,特別是一些奢侈品,例如香水、香料等特別容易揮發(fā)的產(chǎn)品。玻璃由于其特殊的材質(zhì),可塑性極強,人們能夠?qū)⒉A茉斐尚螤罡鳟惖娜萜?,按照自己的想法隨意的編排他們。

3.2 系列化設(shè)計

系列化設(shè)計的化妝品更統(tǒng)一,它強調(diào)了不同規(guī)格包裝或不同類型產(chǎn)品的視覺風格的統(tǒng)一,符合美學(xué)的"多樣性統(tǒng)一"原則。系列包裝造型設(shè)計的美感要符合大多受眾的需求,一切藝術(shù)美都要源于生活,從生活中提取設(shè)計的靈感。同時堅持藝術(shù) "變化與統(tǒng)一"的原則,"變化"指的是學(xué)會創(chuàng)新,"統(tǒng)一"指的是保持系列化設(shè)計的步調(diào)一致,只有兼顧到統(tǒng)一和變化的原則才能夠更好的促進設(shè)計科學(xué)、合理發(fā)展。

3.3 設(shè)計方案分析

圖2、圖3 為系列產(chǎn)品設(shè)計,共三類化妝品,分別是30ML粉霜瓶、50ML 妝前乳瓶及容量為25g 的散粉盒。三個物體均是幾何切割面,其無裝飾設(shè)計更迎合了目前大眾喜愛的簡潔風。無裝飾設(shè)計是未來高端化妝品包裝的發(fā)展趨勢,它依托高科技,展示出了材料本身潛在的美感,更注重產(chǎn)品本身所傳達的吸引點。多面的幾何造型使得產(chǎn)品任何一面均可隨意放置在桌面上,減少內(nèi)容物的殘留防止浪費,也可避免隨意滾動。妝前乳瓶、散粉盒和粉霜瓶為一個系列統(tǒng)一設(shè)計,均由幾何面組成,打破了傳統(tǒng)常規(guī)的非圓即方設(shè)計,厚實的磨砂玻璃材質(zhì)使產(chǎn)品看起來更有質(zhì)感,棱角與邊緣皆成圓潤光滑設(shè)計,充分考慮了使用者的使用體驗。設(shè)計效果圖如圖2、圖3 所示,容器模型均為3D 打印。

化妝品容器包裝的分類及造型設(shè)計

4 結(jié)語

愛美之心人皆有之,如今越來越多的人追求時尚潮流,對新鮮的事物充滿了好奇。為了讓自己變得美麗,也更加有自信,購買化妝品的人日漸增多?;瘖y品容器和外包裝的顏色和形狀是消費者在購買時考慮的重要因素。色彩艷麗、造型美觀的化妝品對消費者更具吸引力。現(xiàn)代人尤其是年輕的消費者更追求個性自由,他們總是希望引起矚目突出自己的個性。因此新產(chǎn)品或比較特別的產(chǎn)品更能吸引他們的注意,而個性的品牌和包裝的風格是他們選擇化妝品的重要依據(jù)?;瘖y品對社會民眾來說,并不單單是一種消費品,其更是一種精神寄托品。現(xiàn)代化妝品容器和化妝品已經(jīng)成為了一個密不可分的整體,兼具了商品的性質(zhì),成為了各個化妝品品牌的一大賣點[7]。伴隨著社會的不斷發(fā)展和進步,雖然國內(nèi)化妝品容器設(shè)計還存在許多不足,但設(shè)計師必須跟上時代的步伐,了解現(xiàn)代科技的新發(fā)展,使之與設(shè)計完美結(jié)合,不斷改進和完善自身方面的素養(yǎng),才能提高產(chǎn)品的內(nèi)在競爭力。

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