俗話(huà)說(shuō)：愛(ài)美之心，人皆有之。這絕對(duì)是從人心最深處詮釋了人性。在這個(gè)“以貌取人＂的時(shí)代，似乎跟高顏值相關(guān)的事物，都會(huì)成為焦點(diǎn)。于是，圍繞顏值的一系列消費(fèi)市場(chǎng)得以打開(kāi)，“顏值經(jīng)濟(jì)”悄然興起。網(wǎng)紅做直播要化妝，安裝美顏攝像頭，讓自己看起來(lái)更美麗從而吸引更多的粉絲；商城專(zhuān)賣(mài)店的陳列，經(jīng)巧妙布局，令所有商品熠熠生輝，賦予了商品高雅的藝術(shù)品位和強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力；化妝品的廣告和代言人都是找青春靚麗的形象，因?yàn)槟嵌际谴蠹移诖蔀榈臉幼影?，都是想變美的愿望。高顏值不僅在相當(dāng)程度上為品牌帶來(lái)了高人氣，更帶來(lái)了高收入。于是了圍繞顏值的一系列消費(fèi)市場(chǎng)得以打開(kāi)，“顏值經(jīng)濟(jì)”悄然興起。

所謂高顏值是一種視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)手法，是以不同的設(shè)計(jì)為依托，運(yùn)用各種瓶器及包裝材料，在產(chǎn)品風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上結(jié)合文化，藝術(shù)、品味、時(shí)尚、個(gè)性等元素，通過(guò)各種包裝和瓶器的設(shè)計(jì)展示技巧，將產(chǎn)品的功能性、特征、風(fēng)格主題充分地表達(dá)出來(lái)。

化妝品追求高顏值的訴求是在一定范圍內(nèi)，使人們對(duì)化妝品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格、檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近化妝品與購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，達(dá)到最大化展示商品刺激化妝品銷(xiāo)售、制造品牌影響力、傳播品牌文化的目的。

90后、00后作為中國(guó)消費(fèi)大軍中的新世代，正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)主力軍。根據(jù)報(bào)告顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時(shí)貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)。而相較上一代，年輕人在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的年代，消費(fèi)能力與意愿顯著高于上一代。

新一代消費(fèi)力增長(zhǎng)與時(shí)代快速發(fā)展并行，賦予了時(shí)代追逐自我、享受感官愉悅的特性。有句話(huà)說(shuō)得好，拍照1分鐘，修圖一小時(shí)，說(shuō)的就是新一代年輕人對(duì)顏值的感官追求。比如在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，每個(gè)年輕女性都軎歡自拍后再PS一下，電視上的大叔被認(rèn)為過(guò)于油膩，她們喜歡朝氣蓬勃的小鮮肉；在微博、微信朋友圈曬個(gè)人照片也是一個(gè)對(duì)自我顏值的認(rèn)可。

對(duì)90后以及千禧族來(lái)說(shuō)，有的時(shí)候?qū)瘖y品的外形包裝設(shè)計(jì)的喜愛(ài)，甚至超過(guò)了化妝品本身。很多女性向筆者表示，她們常常會(huì)為了一個(gè)好看的瓶子和盒子，而買(mǎi)下并不需要的產(chǎn)品。隨著包裝的重要性曰益突出，品牌商們?yōu)榱宋M(fèi)者眼球，不斷在容器上下功夫。比如泊美美肌果維鮮盆子彈肌睡眠面膜（迪士尼松松限定款），瓶器的包裝就像一瓶鮮果現(xiàn)榨般清新的果凍，設(shè)計(jì)融入了“鮮果”概念，將“少女”進(jìn)行到底，既甜美又優(yōu)雅，一經(jīng)推出就被年輕人當(dāng)作一種時(shí)尚潮流；菲詩(shī)小鋪可口可樂(lè)北極熊唇彩（跨界限量），靈動(dòng)的可樂(lè)熊搭配個(gè)性靚麗的唇彩，設(shè)計(jì)新穎活潑，揺動(dòng)唇彩瓶身即可看見(jiàn)浪漫雪花飄落，輕輕一抹，即有可樂(lè)般的香甜圍繞在嘴邊，與你共同演繹時(shí)尚浪漫旋律，卓越的顯色效果令唇部水潤(rùn)閃亮，觸感清爽不黏膩，集可樂(lè)熊的浪漫與紅白設(shè)計(jì)的時(shí)尚活力于一體，不僅帶給你絢麗青春的氣息，更能讓你即刻體驗(yàn)可樂(lè)一族的樂(lè)趣；歐珀萊甜美炫色唇釉，花瓣飄落感覺(jué)的漸變?cè)煨鸵唤?jīng)上市，便被彩妝愛(ài)好者奉為“是要用來(lái)收藏的藝術(shù)品”。氣質(zhì)明艷如夢(mèng)幻般的色彩，塑造精致動(dòng)人的少女童話(huà)世界。

消費(fèi)升級(jí)以及年輕消費(fèi)者的成長(zhǎng)造就了當(dāng)下追逐顏值的熱潮，人們對(duì)于顏值的迫切霈求促使顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈不斷豐富，千篇一律的化妝品包裝包“改頭換面”，令人耳目一新，這種“由外而內(nèi)”的審美“躍升”－在化妝品的功能性已經(jīng)趨同的情況下，外觀設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊成了企業(yè)間最重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。