一、美術(shù)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

1.美術(shù)

美術(shù)，從字面意義上來進(jìn)行理解，就是用于表達(dá)美的一種藝術(shù)，但是這種表達(dá)必須要借助一定的媒介，那就是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)存在，通過對(duì)這種實(shí)體的物質(zhì)材料進(jìn)行一系列的描繪或者加工，讓其具有某種特殊的可以直觀看見的美的效果，給接受者以視覺沖擊和感觀享受，用以表達(dá)對(duì)某種客觀的物體的認(rèn)識(shí)，也用以寄托描繪著或者制造者的思想情感，最終讓接受者得以感受并形成共鳴。

美術(shù)一詞最早起源于希臘，在希臘的字典，解釋為愛忒，五四運(yùn)動(dòng)后，美術(shù)一詞開始在中國(guó)流傳，中國(guó)人用藝術(shù)解釋愛忒，美術(shù)隨之便成為了所有視覺藝術(shù)總的一個(gè)代名詞，不管是繪畫還是雕塑，又或者是建筑和工藝，一切可用于表現(xiàn)視覺美的東西都可以稱之為美術(shù)。美術(shù)藝術(shù)作為一種傳播美的手段，主要是通過對(duì)物體的外在形態(tài)和所在空間進(jìn)行分析設(shè)計(jì)，通過一定的造型手段，將物體表態(tài)的色彩和形狀在空間存在上進(jìn)行巧妙的搭配，讓其具有美的形態(tài)。

2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，則是指針對(duì)已經(jīng)存在的產(chǎn)品，借用一定的材料對(duì)其進(jìn)行美化裝飾，用于表現(xiàn)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值，創(chuàng)造可觀收益；從這一層的意義上來說，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就是一種簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)。

作為一種簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的核心并不是產(chǎn)品本身，就算是產(chǎn)品的本身，作為一種可觀實(shí)體，也是給消費(fèi)者服務(wù)的，所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的核心是消費(fèi)者和消費(fèi)者所存在的整個(gè)市場(chǎng)，是為他們而服務(wù)的。

產(chǎn)品的包裝有多種分類，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類；依據(jù)產(chǎn)品的不同，有食品包裝、化妝品包裝和玩具包裝等等，依據(jù)外在形態(tài)的不同，有小包裝、中包裝和大包裝，依據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行劃分，有用于銷售的包裝、用于儲(chǔ)備商品的包裝和用于運(yùn)輸?shù)陌b；根據(jù)包裝的材料又有金屬包裝和玻璃包裝等等。在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要依據(jù)產(chǎn)品的屬性進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)分類，例如，化妝水的包裝，根據(jù)化妝水流動(dòng)性的屬性，必須采用密閉式的包裝設(shè)計(jì)；針對(duì)化妝水的不同用途，就分別采用了不同形態(tài)和不同材料的包裝設(shè)計(jì)，如果是針對(duì)使用者平時(shí)在家使用，則采用玻璃材料進(jìn)行包裝，如果是針對(duì)用戶外出時(shí)方便攜帶使用，則采用的是小型塑料瓶子或者想牙膏外殼那樣的形狀進(jìn)行包裝；而根據(jù)化妝水包裝設(shè)計(jì)的不同形態(tài)，接近產(chǎn)品的里層包裝，也就是化妝水的小包裝了，化妝水都還會(huì)有一個(gè)外層包裝，采用的紙質(zhì)材料，標(biāo)有產(chǎn)品的商標(biāo)和使用說明以及產(chǎn)品的規(guī)格等信息，外層包裝也就是化妝水的中包裝或者大包裝。

而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要關(guān)注的兩大核心要素，主要包括；包裝材料；外在形態(tài)，包括產(chǎn)品包裝的大小、尺寸、顏色的設(shè)計(jì)、圖案和文字的搭配、商標(biāo)的標(biāo)識(shí)以及包裝的形狀。

3.美術(shù)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種營(yíng)銷活動(dòng)，但是卻也不僅僅是一種營(yíng)銷活動(dòng)，更是一種藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，其通過對(duì)物質(zhì)的空間利用和改造而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的一種包裝設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上就是運(yùn)用了藝術(shù)工藝，借用了藝術(shù)創(chuàng)造的基本原則來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的一種美化裝飾設(shè)計(jì)，讓其具有美的形態(tài)，給消費(fèi)者以視覺沖擊和享受，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品獲取收益的最終目的。

依舊以化妝水來進(jìn)行說明?；瘖y水的里層包裝設(shè)計(jì)材料都選用透明的材料，為什么?因?yàn)橥该髻|(zhì)材料本身不具有任何的美化效果，但是，通過這樣的透明質(zhì)材料，消費(fèi)者可以直接肉眼觀察到化妝水的整體顏色和形狀，通過對(duì)消費(fèi)者原本對(duì)于大自然水體形態(tài)的自然美的感觀感受產(chǎn)生影響和觸動(dòng)，讓消費(fèi)者通過肉眼觀察，能夠想象化妝水所帶來的護(hù)膚效果，感受如水一般晶瑩剔透，促使消費(fèi)者購(gòu)買具有水體形態(tài)美的化妝水?；瘖y水的外層紙包裝，則是有～定的色彩搭配，色彩搭配和盒子的設(shè)計(jì)都是按照美術(shù)上面的三維空間和色彩調(diào)配來進(jìn)行過設(shè)計(jì)的，盒子三維空間的設(shè)計(jì)，通過對(duì)長(zhǎng)寬高的比例協(xié)調(diào)，容納化妝水和化妝水的里層包裝，通過對(duì)外在包裝的形狀進(jìn)行設(shè)計(jì)，觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)化妝水的外包裝形狀認(rèn)知感受，告之消費(fèi)者這就是化妝品；然后選用品牌色彩進(jìn)行修飾(相宜本草選用的綠色，柏萊雅選用的藍(lán)色。)，通過這樣的色彩裝飾給化妝水于不同的品牌定位，通過觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)不同品牌的獨(dú)特色彩認(rèn)知感受，告知消費(fèi)者這就是何種品牌的化妝品?？傊?，化妝水包裝設(shè)計(jì)的過程中，從始至終都貫穿著美術(shù)，通過對(duì)美術(shù)的運(yùn)用，讓化妝品擁有了更加美觀的形態(tài)，給消費(fèi)者以視覺沖擊，讓消費(fèi)者能夠感受到化妝水給自己帶來的美麗，從而給化妝水賦予了更具有商業(yè)化的價(jià)值意義，促進(jìn)銷售。

可以說，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是通過美術(shù)來進(jìn)行設(shè)計(jì)的，美術(shù)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中得到了應(yīng)用，也幫助產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)擁有了更好的外在形態(tài)和價(jià)值意義。

二、從美術(shù)角度分析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必要性

1.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造的視覺沖突是企業(yè)營(yíng)銷的必要手段

企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷組合有四個(gè)因素，即產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷，但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，促使產(chǎn)品的包裝已經(jīng)步入了市場(chǎng)營(yíng)銷因素的必要行列，不管是在古代的商場(chǎng)還是在現(xiàn)代市場(chǎng)上，不管在哪個(gè)行業(yè)，都不會(huì)將產(chǎn)品進(jìn)行**銷售，比如化妝水不會(huì)直接將化妝水用于銷售，事實(shí)上這樣的產(chǎn)品特性也決定了其不可能直接用于市場(chǎng)上進(jìn)行買賣交易；煙品銷售也必然要進(jìn)行必要的盒裝包裝，而不能直接將煙直接擺放在攤位上進(jìn)行銷售，這樣的銷售，給予消費(fèi)者的感覺是所有的煙都是一個(gè)檔次，沒有任何的區(qū)別，與此同時(shí)，這樣的**銷售，對(duì)煙的保存也不利，煙是容易被濕氣浸透而壞掉的。

所以，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)，就必須要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，選取適合產(chǎn)品屬性以及和自己品牌相適應(yīng)的特色設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，通過精心的藝術(shù)設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品的外在包裝通過特有的藝術(shù)形態(tài)，表現(xiàn)出產(chǎn)品的用途和質(zhì)感，才能給予產(chǎn)品不同的價(jià)值地位，擁有不同的價(jià)格，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的建設(shè)，促使企業(yè)在市場(chǎng)中獲得更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)以酒行業(yè)為例來進(jìn)行詳細(xì)的解釋。酒行業(yè)當(dāng)中，在中國(guó)乃至全世界都比較著名的有五糧液；首先，五糧液的酒有的玻璃制品包裝有的是采用的動(dòng)物形態(tài)，像熊貓抱竹，這樣的五糧液包裝瓶里面的酒和一般的酒都是一樣的，但是通過這樣的包裝，表現(xiàn)了這一類瓶裝酒的與眾不同，直接將酒的價(jià)格提高到了將近一萬(wàn)一瓶，而五糧液的普通瓶裝售價(jià)就只有一百左右，在同一個(gè)品牌，不同的包裝則有不同的價(jià)值定位；其次，通過這樣的包裝設(shè)計(jì)，這一類的酒有了不同的價(jià)值，往往成為有錢人和有權(quán)人的自我展現(xiàn)的一種象征，在市場(chǎng)上就給予五糧液一種高端市場(chǎng)的定位，給消費(fèi)者一種五糧液就是好酒的認(rèn)識(shí)暗示，讓消費(fèi)者一看到五糧液三個(gè)字就意識(shí)到這是好酒，五糧液的品牌也就有了市場(chǎng)價(jià)值，在同行的競(jìng)爭(zhēng)中也就有了價(jià)值優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。

所以說，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的必要手段，通過對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品的外在包裝給消費(fèi)者的視覺享受，通過對(duì)外在包裝的形態(tài)和顏色的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者通過感觀獲得自我的享受和滿足，例如，通過化妝品的包裝獲得自我變得美麗的滿足，從而刺激購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目的。

2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以幫助產(chǎn)品表現(xiàn)出更好的質(zhì)感

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要進(jìn)行材料的選取，包裝材料的好壞往往都可以表現(xiàn)出一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量的好與壞：例如同樣都是煙，有的煙采用的是軟紙包裝，沒有翻蓋，而有的煙則是采用的翻蓋和硬紙包裝，那么，硬紙翻蓋的包裝給人的視覺感受就是其相對(duì)而言更加有質(zhì)感，包裝更加規(guī)整規(guī)范，映照出來的是生產(chǎn)者擁有更好的生產(chǎn)能力，對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品也會(huì)更加的信任。

其次，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要對(duì)包裝的色彩搭配進(jìn)行選取，適宜的色彩可以給消費(fèi)者視覺上的享受，從而讓其獲得精神上的放松，了解產(chǎn)品的不同屬性，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。例如，五牛煙選取顏色是深綠色，深綠色是最接近大自然的顏色，通過這種顏色的視覺沖擊，消費(fèi)者就會(huì)觸動(dòng)對(duì)大自然綠色的聯(lián)想，從而對(duì)五牛煙有更好的偏好，認(rèn)為它相對(duì)于其它煙都會(huì)有更加健康的屬性，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，長(zhǎng)時(shí)問的積累就會(huì)形成五牛的品牌認(rèn)識(shí)，從而創(chuàng)造了五牛的品牌價(jià)值。

最后，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，需要進(jìn)行基本的文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，特別是品牌類文字的設(shè)計(jì)，在文字的設(shè)計(jì)上大部分都是需要進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的。例如五牛煙的盒子上面就有五牛的字體描述和品牌標(biāo)識(shí)，五糧液的酒瓶以及外層的紙盒包裝t面的字體描述，都會(huì)有五糧液的字體描述和五糧液的獨(dú)特品牌標(biāo)志。對(duì)于產(chǎn)品的品牌文字設(shè)計(jì)，五糧液往往突出的是五糧液當(dāng)中的“液”字，而瀘州老窖突出的是“窖”字，這是各自的獨(dú)特設(shè)計(jì)，而且這兩類的獨(dú)特夸張文字標(biāo)志，都是藝術(shù)字體，具有美的特效，可以直接給消費(fèi)者美的感受，給以消費(fèi)者以視覺沖突，讓消費(fèi)者一日了然。

3.通過對(duì)美術(shù)的借鑒，可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加適合的包裝

首先，通過空間的設(shè)計(jì)可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)適合的包裝。

在美術(shù)的概念中，存在著二度空間和三維空間的專業(yè)術(shù)語(yǔ)；二度空間就是針對(duì)長(zhǎng)和寬而進(jìn)行的一種平面設(shè)計(jì)，三維空間就是針對(duì)長(zhǎng)、寬、高而進(jìn)行的一種立體空間設(shè)計(jì)。通過這兩方面的設(shè)計(jì)，可以為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供基礎(chǔ)的模型，通過不同的模型進(jìn)行對(duì)比選取，最終為產(chǎn)品設(shè)計(jì)出適合產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝。例如，化妝品的外層包裝足采用長(zhǎng)方體進(jìn)行產(chǎn)品的包裝，在整個(gè)體積的設(shè)計(jì)上就是針對(duì)三維空間而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，而在整個(gè)外層包裝的豐要宣傳面，則要確定二度空間的設(shè)計(jì)，從而擬定適合產(chǎn)品內(nèi)層包裝的包裝盒，方便產(chǎn)品的存放和銷售。

通過對(duì)美術(shù)的借鑒，可以為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供更好的設(shè)計(jì)方案。

其次，通過色彩的搭配可以為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)適合的包裝。

美術(shù)是一門藝術(shù)，藝術(shù)的創(chuàng)造過程中，對(duì)于顏色的要求都是很嚴(yán)格的，不同的產(chǎn)品需要不同的顏色參與產(chǎn)品包裝用于表現(xiàn)產(chǎn)品的用途和特性：首先，要確定產(chǎn)品包裝的主色調(diào)，有了主色調(diào)，整個(gè)產(chǎn)品包裝才不會(huì)顯得混亂而沒有主題，比如，為了表明煙花爆竹主要用于喜慶的日子，煙花炮竹的盒子包裝選用紅色為基調(diào)，象征節(jié)日的喜慶；其次，確定了主要色調(diào)之后，要選用同樣色調(diào)的不同顏色給以配合，從而展示出產(chǎn)品包裝色彩搭配的和諧型，那么，為了表示煙花爆竹點(diǎn)燃爆發(fā)后的美煙花形狀和美麗效果，在煙花炮竹的包裝盒子上面就會(huì)選取水紅色和燈黃色進(jìn)行描繪，不至于脫離原本紅色的艷麗；最后，通過色彩的反差，確定產(chǎn)品文字描述的凸顯性，比如，為了描述出煙花爆竹的品牌屬向和保質(zhì)期以及制造廠‘家等信息，用以讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的基本信息，選取適合自己需求的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買，在煙花盒子上面用黑色文字進(jìn)行描述和產(chǎn)品說明。

三、總結(jié)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是一門創(chuàng)造性的藝術(shù)，需要借用美術(shù)當(dāng)中的部分技巧，這是非常有必要的，只有通過這樣的美術(shù)借鑒，才會(huì)讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)擁有更好的視覺沖擊，滿足消費(fèi)者需要的更深層次的精神需求，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。所以，從美術(shù)的角度來對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，可以了解到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與美術(shù)是密不可分的，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是非常有必要的。